In het kort
- In Svedka’s Super Bowl-advertentie dansen Fembot en Brobot, waarmee het iconische personage na 13 jaar terug is.
- Deze baanbrekende commercial is de eerste Super Bowl-advertentie die voornamelijk met AI-technologie is gemaakt, waarmee grenzen in de reclame worden verlegd.
- Ondanks de focus op technologie toont de advertentie menselijke verbondenheid door te laten zien hoe Brobot kortsluiting krijgt na het drinken van Svedka, waardoor kijkers worden aangemoedigd om de stekker eruit te trekken en te gaan kletsen.
Het iconische robotpersonage van Svedka, Fembot, is na een onderbreking van bijna 13 jaar terug in de reclame van het merk. Deze keer verschijnt Fembot samen met Brobot in een baanbrekende Super Bowl-commercial die grotendeels is gemaakt met behulp van artificiële intelligentie (AI).
Dansend duo
In de spot van 30 seconden dansen de twee voor feestgangers terwijl ze Svedka-producten in hun verpakking ontdekken. Hun danspasjes zijn gekozen uit inzendingen van gebruikers via een TikTok-wedstrijd, die is gewonnen door de 23-jarige Jessica Rizzardi uit Nashville. Door deze aanpak bevindt de reclame zich op het snijvlak van meerdere technologische trends.
Sazerac, het moederbedrijf van Svedka, prijst dit aan als de eerste Super Bowl-reclame die voornamelijk met AI is gemaakt. Ondanks deze technologische focus draagt de reclame een boodschap uit die menselijke connectie aanmoedigt. Brobot kortsluit na het drinken van Svedka, waarmee op subtiele wijze het belang wordt aangetoond van het loskoppelen van technologie en het aangaan van interacties in de echte wereld.
Onconventionele wodka-reclame
De keuze om tijdens de Super Bowl reclame te maken voor wodka is onconventioneel, aangezien er tijdens de wedstrijd doorgaans biercommercials worden vertoond. Sazerac erkende de beperkte inherente aantrekkingskracht van wodka en koos voor een technologische aanpak om de visuele storytelling te versterken.
Sara Saunders, chief marketing officer bij Sazerac, geeft bij The Hollywood Reporter toe dat AI de kosten of productietijd niet echt heeft verlaagd, maar wel meer expressieve mogelijkheden bood dan traditionele animatie. De reclame wordt na de rust uitgezonden en is bedoeld om een gesprek op gang te brengen over de rol van technologie in ons leven.
Mijlpalen in AI-integratie
Deze Super Bowl is een mijlpaal in de integratie van AI in sportreclame. Vorig jaar waren er advertenties die de mogelijkheden van AI promootten, terwijl dit jaar andere merken AI gebruiken als hulpmiddel voor visuele effecten of karaktertransformaties.
De advertentie van Svedka valt op als een volledig door AI gegenereerd tableau en schept een precedent voor toekomstige campagnes. Hoewel GenAI steeds vaker wordt gebruikt in grootschalige reclame, heeft het ook kritiek gekregen. Een recente advertentie van Coca-Cola met door AI gegenereerde reacties van dieren kreeg gemengde reacties.
Toekomst AI-reclame
Reclame-experts voorspellen een toename van door AI aangestuurde advertenties als gevolg van de druk om kosten te besparen. Het feit dat de Super Bowl deze technologie omarmt, wijst op het potentieel voor een bredere toepassing op spraakmakende platforms.
Saunders verwacht mogelijke tegenstand, maar juicht deze toe en wijst op het belang van een discussie over de balans tussen mens en technologie. Ze is van mening dat zelfs kritiek aandacht kan genereren en een waardevolle dialoog kan op gang brengen over dit veranderende landschap.