In het kort
- De advertentie-inkomsten van YouTube waren in 2025 hoger dan die van grote entertainmentbedrijven zoals Disney, NBC, Paramount en Warner Bros. Discovery.
- Het succes van YouTube laat zien dat online videoplatforms steeds belangrijker worden in de entertainment- en reclame-industrie.
- Naast advertenties haalt YouTube ook flink wat geld uit abonnementen op diensten als YouTube TV en YouTube Premium.
De advertentie-inkomsten van YouTube waren in 2025 hoger dan die van grote entertainmentbedrijven zoals Disney, NBC, Paramount en Warner Bros. Discovery. Onderzoeksbureau Moffett Nathanson schat dat YouTube 40,4 miljard dollar (34,8 miljard euro) aan advertentie-inkomsten heeft gegenereerd, wat meer is dan de gezamenlijke 37,8 miljard dollar (32,5 miljard euro) die de vier studio’s hebben verdiend. Die verschuiving laat zien hoe de manier waarop we content consumeren en hoe we adverteren aan het veranderen is.
Een machtsverschuiving
Nog maar een jaar geleden bleef de advertentie-omzet van YouTube achter bij die van de studio’s. Nu is de situatie omgedraaid. Decennialang domineerden deze studio’s de entertainmentindustrie, maar nu worden ze geconfronteerd met uitdagingen als gevolg van een krimpende traditionele tv-kijkersgroep en stijgende productiekosten.
De groei van YouTube blijkt duidelijk uit het recente rapport van moederbedrijf Alphabet, waarin wordt onthuld dat de totale inkomsten van YouTube voor 2025 60 miljard dollar (51,7 miljard euro) zullen bedragen. Een aanzienlijk deel van deze inkomsten is afkomstig van abonnementen, waaronder diensten als YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music en NFL Sunday Ticket.
De concurrentie blijft hevig
Ook al hebben sommige andere techsites, zoals Meta, ook heel hoge gebruikersaantallen, adverteerders voelen zich toch meer aangetrokken tot YouTube omdat het een groot jong publiek trekt. Daarnaast is YouTube ook heel hard bezig om desinformatie weg te nemen. Daarvoor investeren ze heel hard in AI-technologie.
Deze week kondigde het bedrijf aan dat het zijn technologie voor het detecteren van gelijkenissen uitbreidt naar een pilotgroep, waaronder overheidsfunctionarissen, politici en journalisten. Deze technologie kan door AI gegenereerde deepfakes identificeren en stelt gebruikers in staat om te verzoeken deze te verwijderen als ze in strijd zijn met het beleid van YouTube.