In het kort

• Marketingbureaus maken gebruik van AI-tools zoals Dragonfly AI om marketingmaterialen te optimaliseren.
• Menselijke creativiteit wordt versterkt door deze technologieën, die waardevolle feedback bieden aan ontwerpers en verhalenvertellers.
• Eye-trackinggegevens helpen marketeers om belangrijke visuals, trailers en andere middelen af te stemmen op maximale impact op verschillende platforms.

AI-gestuurde eye-trackingtechnologie transformeert de marketing van films en televisie door inzicht te geven in de aandachtspatronen van het publiek. Deze technologie analyseert waar kijkers hun blik op richten en identificeert gebieden met een hoge visuele interesse. Dit zijn de zogenaamde “hot spots”. Bureaus zoals Once Upon a Time maken gebruik van tools zoals Dragonfly AI om marketingmaterialen te optimaliseren voor maximale impact, meldt Deadline.

Dragonfly AI

Dragonfly AI is ontwikkeld door Britse academici. Het maakt gebruik van een gepatenteerd algoritme om oogbewegingen te volgen en te analyseren wat de visuele aandacht van kijkers trekt. Deze informatie stelt marketeers in staat om belangrijke visuals, trailers en andere promotiematerialen nauwkeurig af te stemmen, zodat ze effectief de interesse van de kijker wekken.

De belangrijkste toepassing van Dragonfly AI in de entertainmentindustrie is de optimalisatie na het ontwerp. Nadat de belangrijkste kunstwerken zijn gecreëerd, analyseert de tool de visuele aantrekkingskracht ervan op verschillende platforms en in diverse contexten. Dit zorgt ervoor dat het marketingmateriaal wordt afgestemd op elke specifieke omgeving. Hierdoor wordt de effectiviteit gedurende de levenscyclus van een film of serie gemaximaliseerd.

Rol van menselijke creativiteit

Sommige professionals uit de industrie zijn bezorgd over de mogelijke verdringing van menselijke creativiteit door AI-tools. Voorstanders van deze technologieën stellen daarentegen dat deze de artistieke visie versterken in plaats van vervangen. Eye-trackinggegevens bieden waardevolle feedback. Hierdoor kunnen creatieven weloverwogen beslissingen nemen over ontwerpelementen en verteltechnieken.

Door inhoud te optimaliseren voor verschillende kanalen – van bioscoopreleases tot streamingdiensten – kunnen marketeers de levensduur van hun intellectuele eigendom verlengen en een breder publiek bereiken. Uiteindelijk biedt de integratie van AI eye-trackingtechnologie marketeers de mogelijkheid om datagestuurde inzichten te verkrijgen. Terwijl de cruciale rol van menselijke creativiteit in storytelling en visueel ontwerp wordt erkend.