In het kort
- Amerikaanse consumenten gaven tussen Q4 2023 en Q4 2024 1,47 miljard dollar uit aan in-app aankopen via TikTok.
- Wereldwijd gaven TikTok-gebruikers maar liefst 6 miljard dollar uit aan in-app aankopen, meer dan het dubbele van elke andere app of game.
- Douyin behaalde een opmerkelijke GMV van 490 miljard Amerikaanse dollar voor 2024, wat het immense succes van haar e-commerce model benadrukt.
Amerikaanse consumenten zorgen voor een enorme stijging in in-app uitgaven op TikTok, en overtreffen daarmee alle andere grote markten samen. Volgens het meest recente “Digital Market Index” rapport van Sensor Tower schieten de inkomsten uit in-app aankopen in de VS omhoog met 1,47 miljard dollar tussen de vierde kwartalen van 2023 en 2024. Deze stijging toont het enorme potentieel van TikTok op de Amerikaanse markt, een cruciaal slagveld voor het voortbestaan van het platform.
Wereldwijd gaven consumenten in 2024 maar liefst 6 miljard dollar uit aan in-app aankopen via TikTok (inclusief de Chinese tegenhanger, Douyin), meer dan het dubbele van alle andere apps of games. Douyin, dat alleen inkomsten genereert uit in-app uitgaven, behaalde een opmerkelijk bruto goederenvolume (GMV) van 490 miljard Amerikaanse dollar voor 2024. Dit duizelingwekkende cijfer benadrukt het immense succes van het eCommerce-model van Douyin en dient als blauwdruk voor de eigen ambities van TikTok op dit gebied.
TikTok’s eCommerce ambities
TikTok zet zijn eCommerce-strategie agressief voort door zijn “TikTok Shop”-functie uit te breiden en zo in te spelen op de groeiende trend van winkelen in de winkel. Hoewel het gebruik in de V.S. achterblijft bij China, zijn Amerikaanse gebruikers steeds meer geïnteresseerd in dit formaat.
De focus op de Amerikaanse markt is bijzonder intens vanwege het potentieel voor zowel gebruikersgroei als het genereren van inkomsten. De voortdurende inspanningen van TikTok om operationeel te blijven in de Verenigde Staten onderstrepen de toewijding aan deze lucratieve regio. Het bedrijf is echter ook bezig met het diversifiëren van zijn eCommerce activiteiten naar andere markten als bescherming tegen mogelijke verboden in de VS.
Trends en inzichten in de industrie
Het rapport van Sensor Tower biedt ook waardevolle inzichten in de algehele groei van de advertentie-uitgaven, waarbij Q4 2024 nieuwe records zal vestigen in de VS. Het rapport gaat in op advertentie-uitgaven per kanaal, waarbij opmerkelijke groei op platforms zoals LinkedIn en Pinterest wordt belicht, en verkent het ontluikende gebied van retailmediareclame. Deze inzichten bieden waardevolle richtlijnen voor adverteerders die hun campagnes willen optimaliseren. Het volledige rapport “Q4 Digital Market Index” is beschikbaar op de website van Sensor Tower.
