Meta Platforms, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, zet stevig in om contentmakers van TikTok en YouTube weg te lokken. Via een gloednieuw bonusprogramma probeert het bedrijf zijn positie in de strijd om makers en gebruikers te versterken.
Onder de naam “Breakthrough Bonus” biedt Meta Amerikaanse contentmakers de kans om een bonus te verdienen die kan oplopen tot 5.000 dollar. Dit aanbod geldt voor makers van 18 jaar en ouder die nog geen deel uitmaken van Meta’s bestaande programma voor creators.
Om in aanmerking te komen, moeten aanvragers bewijzen dat ze een actieve aanwezigheid hebben op een ander sociaal mediaplatform. Tijdens het aanvraagproces wordt onder andere gevraagd om een link naar hun profiel. Meta beoordeelt vervolgens hun bereik en prestaties op sociale media om het exacte bonusbedrag te bepalen.
Strikte eisen om de bonus te verdienen
De voorwaarden om de bonus te incasseren, zijn niet min. Nieuwe creators moeten binnen 30 dagen minstens 20 reels op Facebook en 10 reels op Instagram publiceren. Dit initiatief is duidelijk gericht op het boosten van de populariteit van Meta’s eigen korte videoformaat, dat rechtstreeks concurreert met TikTok.
Dit programma is een nieuwe stap in Meta’s strategie om een groter aandeel te verwerven in het landschap van korte video’s, dat gedomineerd wordt door TikTok en YouTube.
Concurrentie om jongeren
Meta’s poging komt op een cruciaal moment, nu het sociale medialandschap zich steeds meer toespitst op jongeren. Recente cijfers onderstrepen de populariteit van YouTube bij Amerikaanse tieners. Volgens een onderzoek van Pew Research Center gebruikt 73 procent van de tieners tussen 13 en 17 jaar YouTube dagelijks. TikTok volgt met 57 procent, terwijl Instagram, Meta’s platform, 50 procent behaalt.
Met deze cijfers in het achterhoofd lijkt Meta vastbesloten om makers aan te trekken en zo meer jongeren naar zijn platformen te lokken.