De merknaam Mobistar gaat verdwijnen, in de plaats komt Orange. Niet onlogisch, het Belgische merk is deel van een grote Franse groep die Orange heet, en waar de mobiele operatoren ook bijna allemaal Orange heten. En nu laat de big chief dus weten dat het ook in België zo zal zijn. Via Twitter. 

“Het is Mobistar, omdat dat het verleden is. Maar in de toekomst is het Orange. Binnenkort zal het dus Orange in België zijn.” Stéphane Richard, de Président-Directeur-General van Orange, kon gisteren op Twitter niet duidelijker zijn.

Sociale media heeft vaak het voordeel van de duidelijkheid. Voor Mobistar is dat ineens pijnlijk duidelijk. In een open Q&A sessie onder de hashtag #AskSRichard mocht iedereen vragen stellen aan de grote baas van Orange, het vroegere France Telecom. En die gooide er dus uit dat Mobistar nu maar snel moet veranderen van naam.

De logica van Orange

Die naamsverandering sluimert al langer. Niet onlogisch want Orange is heel duidelijk in z’n beleid over merken. Het bedrijf is actief in een dertigtal landen, veelal Franstalig. Daar is bijna altijd de merknaam Orange. Enkel in Egypte, Vanatu, Irak, Iran en Belgie is dat dus niet zo. Maar Mobistar gaat ervan tussen en moet dus veranderen.

Bij Mobistar reageren ze met een wel heel vreemd persbericht. “De Raad van Bestuur van Mobistar bevestigt dat, zoals reeds gebeurde bij verschillende andere gelegenheden, haar meerderheidsaandeelhouder Orange gevraagd heeft om de mogelijkheid te evalueren van een rebranding van Mobistar naar Orange”, laten ze aan Belga weten. Ze beloven nu ook een “diepgaande analyse”, “zoals elke keer gebeurde na een dergelijke vraag”. Beetje vreemd, als de grote baas en meerderheidsaandeelhouder het zo duidelijk stellen.

.@superbessweet pic.twitter.com/FVnCK0BGCO

— Stéphane Richard (@srichard) September 17, 2015