In het kort
- Netflix heeft InterPositive gekocht, een filmtechnologiebedrijf dat is opgericht door Ben Affleck, om AI te integreren in hun contentcreatieproces.
- Deze overname laat zien dat Hollywood anders tegen AI aankijkt en niet meer bang is, maar juist ziet dat het kan helpen om verhalen beter te vertellen.
- Netflix wil de AI-tools van InterPositive gebruiken om makers te helpen en artistieke controle te houden, in plaats van menselijke kunstenaars te vervangen.
Netflix heeft InterPositive overgenomen, een bedrijf dat filmtechnologie maakt en is opgericht door de bekende acteur en regisseur Ben Affleck. Het bedrijf maakt tools met artificiële intelligentie om het maken van films makkelijker te maken. Hoewel de financiële details van de overname nog niet bekend zijn, laat het zien dat Netflix steeds meer interesse heeft in het gebruik van AI voor het maken van content en het vertellen van verhalen. Dat meldt Reuters.
Veranderende perspectieven op AI in Hollywood
Deze stap staat in contrast met eerdere bezorgdheid binnen Hollywood over de mogelijke impact van AI op creatieve rollen en intellectueel eigendom. Het recente besluit van Disney om samen te werken met OpenAI, waardoor het gebruik van zijn iconische personages in OpenAI’s Sora AI-videogenerator wordt toegestaan, illustreert nog eens het veranderende perspectief van de industrie op AI.
Netflix zegt dat het AI wil gebruiken als een middel om creatieve vrijheid te vergroten, in plaats van menselijke artiesten te vervangen. Bela Bajaria, Chief Content Officer van Netflix, zei dat nieuwe technologieën makers meer mogelijkheden moeten bieden, in plaats van hen te beperken.
Eerste overname van Netflix sinds biedingsstrijd
Deze overname is de eerste van Netflix sinds het zich terugtrok uit de biedingsstrijd om de studio- en streamingactiva van Warner Bros Discovery. Affleck, bekend van zijn met een Oscar bekroonde film Argo, richtte InterPositive op in 2022. Het AI-model van het bedrijf is getraind om visuele logica te begrijpen en redactionele consistentie te behouden, terwijl het zich houdt aan filmische regels.
Affleck legt uit dat de tools van InterPositive zijn ontworpen met waarborgen om de creatieve intentie te beschermen en ervoor te zorgen dat de artistieke controle bij de makers blijft. Na de overname zal Affleck bij Netflix gaan werken als senior adviseur en zijn expertise inzetten voor de toekomstige activiteiten van het bedrijf.