In het kort
- Netflix heeft de prijzen voor al zijn streamingabonnementen in de Verenigde Staten verhoogd.
- Deze prijsverhoging is bedoeld om de omzet te verhogen en een mogelijk verlies aan abonnees te compenseren.
- Deze stap volgt nadat Netflix zijn bod op Warner Bros. Discovery heeft ingetrokken.
Netflix verhoogt de prijzen voor al zijn drie streamingabonnementen in de Verenigde Staten. Dit is de tweede prijsverhoging in iets meer dan een jaar tijd. De nieuwe prijsstructuur, die donderdag op de website van Netflix live ging, sluit aan bij een trend in de hele sector die bekendstaat als ‘prijszettingsmacht’.
Nieuwe prijsstructuur
Het Standard With Ads-abonnement kost nu 8,99 dollar (7,81 euro) per maand, een stijging ten opzichte van de vorige prijs van 7,99 dollar (6,94 euro). Abonnees van het advertentievrije Standard-abonnement, waarmee je op maximaal twee apparaten tegelijk kunt kijken, krijgen te maken met een verhoging van 2 dollar (1,74 euro), waardoor de maandelijkse kosten op 19,99 dollar (17,36 euro) komen. Het Premium-abonnement, dat advertentievrije streaming biedt op maximaal vier apparaten met ondersteuning voor Ultra HD en HDR, krijgt ook een prijsverhoging van 2 dollar, waardoor de prijs stijgt naar 26,99 dollar (23,44 euro) per maand.
Netflix denkt dat deze prijsverhogingen genoeg extra inkomsten zullen opleveren om eventuele opzeggingen van abonnees te compenseren. Het bedrijf rechtvaardigt de verhogingen door te wijzen op zijn toewijding aan het bieden van hoogwaardig entertainment en het verbeteren van de kijkervaring.
Gevolgen voor abonnees
De nieuwe prijzen gelden voor zowel bestaande als nieuwe abonnees. Nieuwe leden zien de aangepaste prijzen meteen, vanaf 26 maart. Bestaande abonnees krijgen een maand voordat de prijswijzigingen ingaan een e-mail, waarbij het tijdstip varieert afhankelijk van je individuele factureringscyclus.
Deze laatste prijsverhoging volgt op een soortgelijke aanpassing begin 2025, die vooral gericht was op het Standard-abonnement, van oudsher de populairste optie van Netflix. Opvallend is dat de prijsverhogingen volgen op het recente besluit van Netflix om af te zien van de overname van de studio’s en streamingactiviteiten van Warner Bros. Het bedrijf koos ervoor om niet in te gaan op het bod van Paramount op het gehele Warner Bros. Discovery (WBD) tegen een prijs van 31 dollar (26,92 euro) per aandeel.
Financiële vooruitzichten
Netflix ontving een verbrekingsvergoeding van 2,8 miljard dollar (2,4 miljard euro) van Paramount na het besluit van WBD om het bod van laatstgenoemde te accepteren, wat Netflix’ CFO Spence Neumann tijdens een beleggersconferentie eerder deze maand omschreef als een positief resultaat.
Vooruitkijkend verwacht Netflix voor het volledige jaar 2026 een omzet tussen de 50,7 miljard en 51,7 miljard dollar (tussen de 44 en 44,9 miljard euro), wat neerkomt op een stijging van 12 procent tot 14 procent ten opzichte van vorig jaar. Het bedrijf verwacht dit jaar ook een operationele marge van 31,5 procent te behalen, een stijging ten opzichte van 29,5 procent in 2025.
De uitgaven van Netflix aan content zullen in 2026 naar verwachting ongeveer 20 miljard dollar (17,4 miljard euro) bedragen, een stijging van 10 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Tijdens hun earnings call op 20 januari over het vierde kwartaal van 2025 spraken de leidinggevenden van Netflix hun vertrouwen uit in de vooruitzichten voor organische groei. Ze schreven dit optimisme toe aan prijsstrategieën, de groei van het ledenaantal en een verwachte verdubbeling van de advertentie-inkomsten tot ongeveer 3 miljard dollar (2,6 miljard euro).
Verwachtingen van analisten
Analisten van TD Cowen schatten dat de gemiddelde prijsstijging van Netflix in de VS ongeveer 11 procent bedraagt voor alle abonnementen. Als gevolg van deze veranderingen zal de gemiddelde omzet per abonnee van de streamer in de regio VS/Canada in 2026 naar verwachting met 6 procent stijgen ten opzichte van het voorgaande jaar.