In het kort
- De Europese verkoop van Tesla is in februari met bijna 45 procent gedaald ten opzichte van het jaar ervoor.
- Elon Musks controverses dragen hieraan bij.
- Concurrenten zoals Volkswagen, BMW, Mini en BYD kenden vorige maand een aanzienlijke groei in de verkoop van elektrische voertuigen.
De Europese verkoop van Tesla daalde vorige maand aanzienlijk en daalde met bijna 45 procent ten opzichte van vorig jaar. In 25 landen, waaronder die binnen de EU, verkocht Tesla volgens gegevens van Jato Dynamics minder dan 16.000 voertuigen. Dat waren er in februari 2024 nog 28.000. Tesla’s marktaandeel daalde tot 9,6 procent.
Controverses rondom Elon Musk
Analisten evalueren actief de impact van Elon Musks politieke betrokkenheid op Tesla, te midden van de groeiende bezorgdheid van de consument. Musks prominente rol in het bestuur van Donald Trump heeft naar verluidt geleid tot een reactie van sommige Tesla-eigenaren of potentiële kopers, wat resulteerde in protesten tegen Tesla-dealers.
De controversiële uitspraken en acties van Musk, waaronder zijn steun voor de rechtse AfD-partij in Duitsland, hebben dit debat verder aangewakkerd.
Model Y
Deskundigen schrijven de verkoopschommelingen echter ook toe aan Tesla’s lopende Model Y-revisie. Felipe Muñoz, een wereldwijde analist bij Jato Dynamics, benadrukt dat “Tesla een periode van immense veranderingen doormaakt.” Hij legt uit dat het bedrijf te maken heeft met meer concurrentie en dat het uitfaseren van de bestaande Model Y vóór de lancering van de vernieuwde versie hen kwetsbaar maakt tijdens deze overgang.
Concurrenten profiteren
Ondertussen profiteren de concurrenten van Tesla van de situatie. Volkswagen zag vorige maand een indrukwekkende stijging van 180 procent in de verkoop van elektrische voertuigen, tot bijna 20.000 voertuigen. BMW en Mini kenden ook een aanzienlijke groei en verkochten samen 19.000 van dergelijke modellen. BYD, een Chinees bedrijf, boekte een opmerkelijke stijging van 94 procent in de Europese verkoop, met meer dan 4.000 voertuigen. Door deze prestaties werd BYD in 2024 het grootste bedrijf voor elektrische auto’s ter wereld op basis van omzet, en overtrof het Tesla met een wereldwijde verkoop van meer dan 100 miljard dollar.
