In het kort

• YouTube implementeert een nieuwe strategie voor mid-roll ads, waarbij ze op “natuurlijke breekpunten” worden geplaatst om de frustratie bij de kijker te verminderen.
• Het platform zal minder advertenties tonen op gevoelige plekken en biedt makers tools om problematische advertentieplaatsingen te identificeren.
• Makers die mid-roll advertenties handmatig instellen, moeten hun YouTube Studio-instellingen bekijken om hun plaatsingen te optimaliseren.

YouTube voert een opmerkelijke verandering door in de manier waarop mid-roll advertenties werken. Deze verandering is bedoeld om de ervaring voor zowel de makers van inhoud als de kijkers te verbeteren en om de recente bezorgdheid over het advertentiebeleid van het platform weg te nemen. Hoewel sommige gebruikers hun ongenoegen hebben geuit over de frequentie en inhoud van advertenties op YouTube, is het onwaarschijnlijk dat het totale aantal of de duur van advertenties op korte termijn zal worden verminderd, vooral gezien de indrukwekkende inkomsten van YouTube uit advertenties in 2024.

Een nieuwe strategie implementeren

Vanaf 12 mei implementeert YouTube een nieuwe strategie die gericht is op het “verbeteren van de kwaliteit” van mid-roll advertenties. Deze advertenties, die binnen video’s verschijnen in plaats van ervoor of erna, worden nu strategisch geplaatst op “natuurlijke breekpunten”. Dit betekent dat kijkers minder snel te maken krijgen met storende onderbrekingen tijdens cruciale momenten in een video, waardoor de frustratie bij kijkers mogelijk afneemt en ze meer betrokken blijven.

YouTube erkent dat eerdere advertentieruimtes mogelijk schokkend waren en zinnen of actiesequenties onderbraken, waardoor kijkers video’s helemaal moesten afbreken. Om dit te verhelpen, zal YouTube “minder advertenties” tonen op deze gevoelige plekken en makers tools bieden om problematische advertentieplaatsingen binnen hun eigen inhoud te identificeren. Oudere video’s die vóór 24 februari 2025 zijn geüpload en handmatig ingestelde mid-roll-advertenties bevatten, worden automatisch bijgewerkt om extra reclameslots op deze natuurlijke onderbrekingspunten op te nemen.

Gevolgen voor makers

Makers die gebruik maken van automatische mid-roll advertenties hoeven niets aan te passen, maar degenen die ze handmatig instellen moeten hun YouTube Studio-instellingen bekijken om hun plaatsingen te optimaliseren. YouTube is optimistisch over deze veranderingen en beweert dat tests hebben aangetoond dat kanalen meer inkomsten kunnen genereren en tegelijkertijd minder gefrustreerd raken door kijkers. Het valt echter nog te bezien of kijkers dit gevoel zullen delen. Ondanks YouTube’s inspanningen om het blokkeren van advertenties in te perken, zijn sommige gebruikers steeds luidruchtiger geworden over hun klachten over advertenties. Hoewel YouTube Premium een reclamevrije ervaring biedt, melden sommige gebruikers dat ze zelfs met een premiumabonnement promoties of sponsoring tegenkomen.