In het kort

• De Chinese filmmarkt maakt een scherpe daling door: de inkomsten uit bioscoopbezoek zijn met 22 procent gedaald ten opzichte van het jaar daarvoor.
• De gemiddelde leeftijd van bioscoopbezoekers is gestegen van 22 naar 26 jaar, wat leidt tot bezorgdheid over de betrokkenheid van de jongere generatie bij bioscopen.
• Hollywoods inkomsten in China zijn aanzienlijk gedaald als gevolg van minder releases en een verschuiving naar binnenlands geproduceerde inhoud.

De Chinese filmmarkt in verval

Na een veelbelovend post-COVID-herstel maakt de Chinese filmmarkt een scherpe daling door. Deze neergang wordt voornamelijk toegeschreven aan de afnemende interesse van de jongere generatie in bioscopen.

De inkomsten uit bioscoopbezoek zijn dit jaar met 22 procent gedaald ten opzichte van vorig jaar, rapporteert The Hollywood Reporter. Aan het begin van het jaar was er een aanzienlijke stijging tijdens de vakantieweek van het nieuwe maanjaar, aangewakkerd door lokale kaskrakers, maar door een langdurige periode van laag bezoek tijdens de zomer maken de leiders van de sector zich zorgen over een blijvende verschuiving in de gewoonten van de consument.

Factoren die bijdragen aan de daling

Filmmakers en analisten wijzen op verschillende factoren die bijdragen aan deze daling, maar een definitieve verklaring blijft moeilijk te vinden. Zo is de gemiddelde leeftijd van bioscoopbezoekers gestegen van 22 naar 26 jaar, wat vragen oproept over de betrokkenheid van de jongere generatie bij bioscopen. Deze trend valt samen met de economische uitdagingen waar China voor staat, zoals een hoge jeugdwerkloosheid en een worstelende vastgoedmarkt.

De bezorgdheid over werkzekerheid heeft invloed op het uitgavenpatroon, omdat jongeren financiële stabiliteit belangrijker vinden dan discretionair vermaak, zoals bioscoopbezoek. Onderzoek wijst uit dat Gen Z in China prioriteit geeft aan stabiliteit en voorzichtige uitgaven, wat tot uiting komt in het recordaantal sollicitaties voor overheidsbanen. Deze trend strekt zich ook uit tot hun voorkeuren om films te kijken, waarbij bezorgdheid over misleidende online marketing hen verder ontmoedigt om tijd en geld te riskeren voor mogelijk teleurstellende films.

Invloed op Hollywood en de Chinese film

De toekomst van de Chinese filmkassa’s ziet er somber uit, met projecties die wijzen op een verdere daling tot 5,69 miljard dollar (5,26 miljard euro) tegen het einde van het jaar. De opkomst van mobiele video- en gameplatforms, in combinatie met evenementen zoals de Olympische Zomerspelen in Parijs die kijkers wegtrekken uit de bioscoop, heeft ook bijgedragen aan deze neerwaartse trend.

Hollywoods eerdere optimistische kijk op de Chinese markt is afgenomen, omdat de inkomsten uit Amerikaanse films aanzienlijk zijn gedaald. Deze daling wordt toegeschreven aan het feit dat er minder films in China worden uitgebracht vanwege geopolitieke spanningen en een verschuiving naar in eigen land geproduceerde inhoud met een bioscoopspektakel dat aantrekkelijk is voor het lokale publiek.

Beperkingen van geïmporteerde inhoud

Chinese films hebben nu productiewaarden die vergelijkbaar zijn met die van Hollywood, waardoor consumenten gemakkelijk toegang hebben tot amusement in hun eigen taal en cultuur. Er is echter een opmerkelijke uitzondering: monsterfilms zoals Godzilla x Kong: The New Empire blijven het goed doen, wat erop wijst dat bepaalde genres onontgonnen blijven door de industrie in Beijing vanwege censuurbeperkingen.

Het gebrek aan geïmporteerde producties verergert de neergang van de markt nog, waardoor het publiek minder keuze heeft en de groei van de Chinese film wordt belemmerd. Regisseur Jia Zhangke benadrukt de noodzaak van een grotere openheid voor internationale films om de concurrentie te stimuleren en kijkers een breder aanbod te bieden.