In het kort
- Gen Z gaat voor authenticiteit op TikTok en laat het ideaalbeeld links liggen voor echte ervaringen.
- Creators geven de voorkeur aan het laten zien van dagelijkse routines, werkgewoonten en inspanningen om zichzelf te verbeteren boven gepolijste bewerkingen en eindresultaten.
- Deze trend weerspiegelt een culturele verschuiving naar het waarderen van het proces boven het resultaat, waarbij men op zoek is naar herkenbaarheid en praktische waarde in content.
TikTok maakt een culturele verschuiving door van geïdealiseerde fantasieën naar het omarmen van de realiteit.
Onrealistische voorstellingen afwijzen
Voorheen was er een trend om content te maken die een onrealistisch en gecureerd levensstijl liet zien. Gen Z wijst dit ‘delulu’-tijdperk nu echter af en geeft de voorkeur aan authenticiteit en tastbare resultaten. TikTok-makers stappen af van gepolijste bewerkingen en richten zich in plaats daarvan op het dagelijkse leven, waarbij ze routines, werkgewoonten en inspanningen voor zelfverbetering laten zien.
Hashtags als #lockedin, #joblife en #hygiene laten deze nieuwe focus op aanwezig zijn en het werk doen zien. Creators leggen hun dagelijkse leven vast, zoals het bereiden van maaltijden, budgettering, woon-werkverkeer, therapiesessies en studiegroepen. De nadruk ligt op vooruitgang in plaats van perfectie, waarbij creators hun reis en mijlpalen delen in plaats van alleen het eindresultaat te laten zien.
Lock in
Series zoals #TheGreatLockIn moedigen kijkers aan om mee te doen aan collectieve uitdagingen die gericht zijn op het bereiken van specifieke doelen, zoals het organiseren van je appartement of het verbeteren van je financiële situatie. Deze trend laat zien dat het leuk is om de stappen te zien die nodig zijn om iets te bereiken, in plaats van alleen het eindresultaat.
Deze verschuiving naar realiteit is een reactie op culturele vermoeidheid en een groeiend verlangen naar authenticiteit. Economische onzekerheid, informatie-overload en discussies over geestelijke gezondheid hebben ervoor gezorgd dat onrealistische voorstellingen vermoeiend aanvoelen. TikTok-gebruikers zijn nu op zoek naar content die herkenbaar is en praktische waarde biedt. Het documenteren van dagelijkse routines en voortgang kan stabiliserend en zelfs therapeutisch werken, aangezien onderzoek suggereert dat kleine, haalbare taken bijdragen aan veerkracht en angst verminderen.
Gegevens weerspiegelen de trend
Gegevens ondersteunen de groeiende populariteit van “onderhouds”- en “proces”-content op TikTok. Kijkers besteden meer tijd aan het bekijken van series van meerdere weken die reizen en voortgang documenteren dan aan eenmalige glamoureuze posts. Deze verschuiving weerspiegelt de evolutie van TikTok van een platform voor entertainment naar een hub voor praktische informatie en life hacks.
De trend om de realiteit te omarmen is belangrijk omdat deze de voorkeuren van meer dan een miljard gebruikers wereldwijd beïnvloedt. Gen Z loopt voorop in deze culturele beweging en erkent dat authenticiteit en inspanning waardevoller zijn dan oppervlakkige perfectie.