In het kort

• Adidas heeft het laatste paar Yeezy-trainers verkocht, wat het einde betekent van een lucratieve samenwerking met Kanye West.
• De verkoop van overgebleven Yeezy-artikelen genereerde 417 miljoen pond (497 miljoen euro) aan bedrijfswinst voor Adidas in 2023 en 2024.
• De verkoop van Yeezy-schoenen droeg bij aan een daling van de Noord-Amerikaanse inkomsten met 2 procent in 2024.

Adidas heeft eindelijk het laatste paar Yeezy-trainers verkocht, wat het einde betekent van een tijdperk dat jaren geleden begon met een lucratieve samenwerking met Kanye ‘Ye’ West. Dit komt meer dan twee jaar nadat Adidas de banden met de rapper verbrak na een reeks antisemitische opmerkingen in 2022. De beslissing om afstand te nemen van West liet Adidas worstelen met miljoenen onverkochte Yeezy-schoenen met een geschatte waarde van een miljard pond (1,2 miljard euro), wat uiteindelijk bijdroeg aan het eerste jaarlijkse verlies van het bedrijf in meer dan drie decennia. Dit meldt Sky News.

Verkoop van Yeezy-artikelen

In 2023 kondigde Adidas een plan aan om overgebleven Yeezy-artikelen te verkopen en een deel van de opbrengst te doneren aan goede doelen zoals de Anti-Defamation League en Robert Kraft’s Foundation to Combat Antisemitism. Deze strategie bleek succesvol en genereerde een bedrijfswinst van 250 miljoen pond (298 miljoen euro) in 2023 en nog eens 167 miljoen pond (199 miljoen euro) in 2024.

Adidas CEO Bjørn Gulden verdedigde de beslissing om de voorraad te verkopen door te zeggen dat het een meer verantwoorde aanpak was dan de voorraad te vernietigen. Ondanks de positieve financiële resultaten van de verkoop van Yeezy-aandelen, is de impact van het partnerschap op Adidas nog steeds voelbaar. De Noord-Amerikaanse inkomsten daalden in 2024 met 2 procent, wat uitsluitend werd toegeschreven aan de daling van de Yeezy-verkoop.

Verwachte inkomsten 2025

Vooruitkijkend verwacht Adidas lagere inkomsten voor 2025 in vergelijking met de verwachtingen. De bedrijfswinst voor vorig jaar bedroeg 1,12 miljard pond (1,33 miljard euro). Het bedrijf is actief op zoek naar nieuwe groeimogelijkheden naast de retro sportschoenen zoals de Samba en Gazelle collecties. Terwijl Nike momenteel de Amerikaanse sportkledingmarkt domineert, streeft Adidas ernaar om op alle andere markten het toonaangevende merk te worden.

Conclusie van juridische procedure

Ondertussen werd West’s Yeezy online platform uit de lucht gehaald na de verkoop van T-shirts met hakenkruizen, een symbool dat vaak wordt geassocieerd met extreem-rechtse ideologieën. Zijn controversiële acties, waaronder beledigende opmerkingen over Joodse mensen en zijn bewondering voor Hitler, leidden vorige maand tot wijdverspreide kritiek en de verwijdering van zijn X-account.

De juridische procedure tussen West en Adidas werd in oktober 2024 afgesloten met een buitengerechtelijke schikking.