In het kort

• Het lifestylemerk As Ever van Meghan Markle heeft weer een tegenslag te verwerken gekregen.
• American Riviera Orchard, het oorspronkelijke lifestylemerk, kreeg te maken met octrooi- en etiketteringsproblemen voordat het merk werd omgedoopt tot As Ever.
• De naamsverandering heeft kritiek uitgelokt van de Spaanse gemeente Porreres.

Het lifestylemerk As Ever van Meghan Markle heeft weer een tegenslag te verwerken gekregen. Hoewel Meghan Markle aanvankelijk toestemming had gekregen om de naam te gebruiken voor producten als confituur en hondenkoekjes, hebben Amerikaanse merkautoriteiten nu bepaald dat Meghan Markle geen kleding mag verkopen onder deze naam. Dat schrijven media als Sky News, Daily Mail en The Telegraph.

De reden? De merknaam lijkt te veel op het Chinese kledingbedrijf ASEVER. Deze beslissing komt na Markle haar eerste poging tot een lifestylemerk, American Riviera Orchard, dat gelanceerd werd met confituur als eerste product.

Hoewel de confituur aanvankelijk de aandacht trok, kreeg het gemengde kritieken vanwege de smaak en etiketteringsproblemen. American Riviera Orchard kreeg later te maken met nog meer obstakels toen de patentaanvraag werd afgewezen door het US Patent and Trademark Office vanwege “vage productbeschrijvingen”. Uiteindelijk werd het merk omgedoopt tot As Ever, in de hoop op een nieuwe start.

Extra moeilijkheidsgraad

De naamsverandering heeft ook kritiek uitgelokt, omdat de Spaanse gemeente Porreres beweerde dat de naam gelijkenis vertoonde met hun wapenschild. Desondanks besloot de gemeente uiteindelijk om de hertogin van Sussex niet uit te dagen. “We kunnen het ons niet veroorloven om tegen de Britse kroon te vechten”, klonk het.

Deze laatste afwijzing voegt nog een extra moeilijkheidsgraad toe aan Meghan Markle haar ondernemersinspanningen.