Zweden is het eerste land dat door artsen ‘op voorschrift’ wordt aangeboden als onderdeel van een marketingcampagne van het bureau voor toerisme. Het initiatief kan alvast op steun van artsen rekenen.

Het nieuwe initiatief van Visit Sweden werkt samen met medische professionals om te laten zien hoe vakantiegangers kunnen ‘profiteren van de herstellende ervaringen van het land’. Een ironische advertentie vraagt: “Wist u dat Zweden het eerste land ter wereld is dat artsen kunnen voorschrijven? Omdat Zweden vol zit met activiteiten die u een goed gevoel geven”.

Nieuwe marketingcampagne

Er wordt aan toegevoegd dat de “rustgevende” musea van Zweden het “perfecte tegengif zijn voor overvolle toeristische trekpleisters”. Visit Sweden zegt dat de unieke levenswijze van Zweden, geworteld in evenwicht en met gemakkelijke toegang tot zowel natuur als cultuur, een ideale plek is om je geest en lichaam te resetten.

Het Scandinavische land wordt door de World Population Review consequent gerangschikt als een van de gelukkigste landen ter wereld. Potentiële “patiënten” kunnen een medische verwijzing downloaden van Visit Sweden om mee te nemen naar een handvol artsen die zijn geselecteerd om voorschriften uit te schrijven om tijd door te brengen in Zweden.

Steun van artsen

Een van de artsen die “The Swedish Prescription” ondersteunt, is dr. Sam Everington, vicevoorzitter van de British Medical Association in het Verenigd Koninkrijk. “Tijd doorbrengen in de natuur en je verdiepen in cultuur zijn bewezen manieren om zowel de geestelijke als lichamelijke gezondheid te ondersteunen. Zweden biedt een ideale omgeving voor dit soort zorg”, klinkt het.

Volgens professor in de psychiatrie Yvonne Forsell kunnen mensen baat hebben bij Zweedse activiteiten die betrekking hebben op de natuur, levensstijl en cultuur. De genoemde activiteiten zijn onder andere wildzwemmen, slapen onder de sterrenhemel, saunabezoek en luisteren naar een van de Zweedse metalbands.

Visit Sweden voegt er wel aan toe dat het “geen kosten dekt die voortvloeien uit een voorschrift om naar Zweden te reizen”.

© Independent Digital News & Media Ltd