In het kort
- Gen Z vertrouwt sterk op sociale media, met name Instagram en TikTok, om nieuwe live evenementen te ontdekken.
- Deze generatie baseert haar deelname vaak op de aanwezigheid van vrienden.
Generatie Z, de generatie geboren tussen midden jaren negentig en begin 2010, benadert live evenementen anders dan voorgaande generaties. Een nieuw onderzoek uitgevoerd door TicketSwap in samenwerking met Amsterdam Dance Event (ADE) werpt licht op deze unieke voorkeuren.
Invloed van sociale media
Het onderzoek onthult dat sociale media een cruciale rol spelen bij het ontdekken van evenementen voor Generatie Z. Terwijl Facebook populair blijft in België, viert Instagram hoogtij in Nederland en wint TikTok snel terrein bij deze bevolkingsgroep. Authenticiteit is van het grootste belang voor Gen Z. Traditionele influencercampagnes hebben een beperkte impact in vergelijking met artiesten die rechtstreeks content delen over hun optredens.
Generatie Z hecht waarde aan authentieke ervaringen en connecties. Meer dan de helft besluit naar een evenement te gaan op basis van of hun vrienden ook gaan en kopen vaak op het laatste moment kaartjes op doorverkoopplatforms. Vroegboekkortingen en speciale aanbiedingen trekken een aanzienlijk deel van de Generation Z-gangers aan, vooral in België.
Op zoek naar totaalervaringen
Naast het programma is Generatie Z op zoek naar evenementen die een holistische ervaring bieden die gemeenschap, inclusiviteit en veiligheid omvat. Die factoren beïnvloeden hun besluitvormingsproces sterk. Hoewel de prijs een overweging is, is Generation Z flexibel en spontaan en wacht vaak tot het laatste moment om tickets te bemachtigen.
Het onderzoek benadrukt het belang van het ontwerpen van meeslepende ervaringen die verder gaan dan de muziek. Decorontwerp, verlichting en onverwachte elementen dragen aanzienlijk bij aan de algehele sfeer. De experts benadrukken dat organisatoren van evenementen het verlangen van Generatie Z naar authentieke connecties en betekenisvolle ervaringen moeten begrijpen en erop moeten inspelen.