In het kort
- Super Bowl-advertenties kosten 10 miljoen dollar per spot van 30 seconden, wat het een super waardevolle investering maakt voor merken die maximale zichtbaarheid willen.
- Bijna 40 procent van de adverteerders van dit jaar zijn nieuwkomers, wat de blijvende aantrekkingskracht van het evenement in verschillende sectoren laat zien.
- Merken kunnen gebruikmaken van het grote nationale bereik en het niet-politieke karakter om in contact te komen met een divers publiek, waaronder een groeiende groep vrouwen.
Reclametijd tijdens de Super Bowl is erg gewild, met prijzen die oplopen tot maar liefst 10 miljoen dollar voor een spotje van 30 seconden tijdens de wedstrijd van dit jaar. Mark Marshall, hoofd wereldwijde reclame bij NBC, vertelde dit aan Bloomberg en wees op het enorme potentieel van de Super Bowl voor merkbekendheid.
Nieuwkomers in opkomst
Marshall verwacht een toename van het aantal technologie-, farmaceutische en wellnessbedrijven dat strijdt om zendtijd tijdens de wedstrijd tussen de Seattle Seahawks en de New England Patriots. Opvallend is dat bijna 40 procent van de sponsors dit jaar nieuwkomers zijn.
De NFL blijft een sterke positie innemen onder adverteerders en overtreft andere grote sportevenementen wat betreft investeringspotentieel. Vorig jaar trok de Super Bowl een recordaantal van 128 miljoen kijkers, waarmee het het meest bekeken televisie-evenement in de geschiedenis van de VS was.
Strategische budgettering
Maar met een overvloed aan sportuitzendingen dit jaar, moeten merken hun advertentiebudgetten misschien wat zorgvuldiger plannen. Ruben Schreurs, CEO van Ebiquity Plc, denkt dat sommige bedrijven hun uitgaven tussen de Super Bowl en het WK moeten verdelen. Toch gelooft Schreurs dat er genoeg merken zijn die miljoenen willen investeren in het maken van memorabele Super Bowl-commercials.
Hij schrijft de blijvende aantrekkingskracht van de Super Bowl toe aan het brede nationale bereik en het niet-politieke karakter, waardoor het een veilige haven is voor adverteerders om in contact te komen met een divers publiek. Kerry Benson, senior vicepresident creatieve strategie bij Kantar Group & Affiliates, wijst ook op het groeiende vrouwelijke kijkerspubliek van de sportwedstrijd, dat nu 46 procent van het publiek uitmaakt.