In het kort

• De Taylor Swift’s Eras Tour heeft meer dan 2 miljard dollar opgebracht en is daarmee de eerste tour die deze mijlpaal heeft bereikt.
• De show was maar liefst 149 keer uitverkocht. In totaal hebben 10.168.008 fans tickets gekocht over een periode van 21 maanden.
• Deze prestatie verdubbelt het vorige record voor tourinkomsten en maakt dat Swifts team ervoor kiest om dynamische prijzen te implementeren.

Taylor Swift’s Eras Tour sloot de tour af met een laatste optreden zondagavond en verstevigde daarmee haar plaats in de geschiedenis als de eerste muziektournee die meer dan 2 miljard dollar aan inkomsten binnenhaalde. Swifts vertegenwoordigers onthullen dat er maar liefst 10,168,008 fans aanwezig waren o de concerten de afgelopen 21 maanden. Deze opmerkelijke prestatie verdubbelt het vorige record voor inkomsten uit tournees.

De New York Times maakte maandagochtend voor het eerst melding van deze cijfers, die vervolgens door Swifts vertegenwoordigers aan Variety werden bevestigd. Het is interessant dat het team van Swift eerder had afgezien van het bekendmaken van financiële gegevens over de tour sinds de start in maart 2023. Desondanks hadden publicaties uit de industrie verwacht dat de Eras Tour tegen het einde van 2023 waarschijnlijk de grens van 2 miljard dollar zou overschrijden. De annulering van drie shows in Wenen vanwege veiligheidsoverwegingen na de onthulling van terroristische complotten vormde een korte bedreiging voor dit record. Uiteindelijk overschreed de tour alsnog de grens van 2 miljard dollar, zelfs met drie concerten minder dan oorspronkelijk gepland.

Betekenis en vergelijking

Het belang van dit cijfer wordt nog vergroot door het feit dat het alleen de nominale kaartverkoop betreft. Het team van Swift heeft er met name voor gekozen om geen dynamisch prijsmodel te implementeren, wat een twistpunt is geworden voor andere artiesten. Schattingen suggereren dat de bruto inkomsten aanzienlijk hoger zouden zijn als de verkoop op de secundaire markt zou worden meegerekend. De beslissing om af te zien van dynamische prijzen stelde Swift in staat om kritiek te vermijden en toch een buitengewoon financieel succes te behalen.

De gemiddelde oorspronkelijke nominale ticketprijs voor de Eras Tour was 204 dollar, vergeleken met een gemiddelde doorverkoopprijs van meer dan 10 keer dat bedrag – 2.952 dollar per ticket, volgens de gegevens van Victory Live die met de Times zijn gedeeld. Coldplays Music of the Spheres World Tour is de enige andere tour die officieel de grens van 1 miljard dollar heeft overschreden. Billboard meldde in augustus dat deze mijlpaal was bereikt na tweeënhalf jaar optreden.

Andere opmerkelijke tours

Voorafgaand aan Coldplay en Swifts prestaties, had Elton Johns Farewell Yellow Brick Road Tour de titel voor best verdienende tour met 939 miljoen dollar aan inkomsten verspreid over vijf jaar, inclusief shows voor en na pandemische onderbrekingen. Dit record was eerder gevestigd door Ed Sheerans Divide Tour, die 776 miljard dollar opbracht over meerdere jaren.

Swifts acht uitverkochte avonden in Wembley Stadium alleen al genereerden 753.112 verkochte kaarten, wat het hoogste aantal bezoekers voor een enkele locatie tijdens de Eras Tour betekende. Het grootste publiek voor een enkel optreden werd geregistreerd op 16 februari met een opkomst van 96.006 fans.