In het kort
- De Taylor Swift’s Eras Tour heeft meer dan 2 miljard dollar opgebracht en is daarmee de eerste tour die deze mijlpaal heeft bereikt.
- De show was maar liefst 149 keer uitverkocht. In totaal hebben 10.168.008 fans tickets gekocht over een periode van 21 maanden.
- Deze prestatie verdubbelt het vorige record voor tourinkomsten en maakt dat Swifts team ervoor kiest om dynamische prijzen te implementeren.
Taylor Swift’s Eras Tour sloot de tour af met een laatste optreden zondagavond en verstevigde daarmee haar plaats in de geschiedenis als de eerste muziektournee die meer dan 2 miljard dollar aan inkomsten binnenhaalde. Swifts vertegenwoordigers onthullen dat er maar liefst 10,168,008 fans aanwezig waren o de concerten de afgelopen 21 maanden. Deze opmerkelijke prestatie verdubbelt het vorige record voor inkomsten uit tournees.
De New York Times maakte maandagochtend voor het eerst melding van deze cijfers, die vervolgens door Swifts vertegenwoordigers aan Variety werden bevestigd. Het is interessant dat het team van Swift eerder had afgezien van het bekendmaken van financiële gegevens over de tour sinds de start in maart 2023. Desondanks hadden publicaties uit de industrie verwacht dat de Eras Tour tegen het einde van 2023 waarschijnlijk de grens van 2 miljard dollar zou overschrijden. De annulering van drie shows in Wenen vanwege veiligheidsoverwegingen na de onthulling van terroristische complotten vormde een korte bedreiging voor dit record. Uiteindelijk overschreed de tour alsnog de grens van 2 miljard dollar, zelfs met drie concerten minder dan oorspronkelijk gepland.
Betekenis en vergelijking
Het belang van dit cijfer wordt nog vergroot door het feit dat het alleen de nominale kaartverkoop betreft. Het team van Swift heeft er met name voor gekozen om geen dynamisch prijsmodel te implementeren, wat een twistpunt is geworden voor andere artiesten. Schattingen suggereren dat de bruto inkomsten aanzienlijk hoger zouden zijn als de verkoop op de secundaire markt zou worden meegerekend. De beslissing om af te zien van dynamische prijzen stelde Swift in staat om kritiek te vermijden en toch een buitengewoon financieel succes te behalen.