In het kort
- Technologieanalist Mark Mahaney denkt dat OpenAI tegen 2030 wel 25 miljard dollar (21,3 miljard euro) per jaar aan advertentie-inkomsten zou kunnen halen.
- OpenAI wil advertenties in ChatGPT zetten, maar houdt daarbij rekening met de privacy en transparantie van gebruikers.
- Deze advertentiestrategie maakt gebruik van de bijna een miljard wekelijkse actieve gebruikers van ChatGPT en hun gegevens.
Een top tech-analist denkt dat OpenAI tegen 2030 jaarlijks 25 miljard dollar (21,3 miljard euro) aan advertentie-inkomsten kan binnenhalen, wat een bedreiging kan vormen voor de dominantie van Google. Deze voorspelling komt van Mark Mahaney van Evercore ISI, die denkt dat de succesvolle implementatie van een advertentie-ondersteund model door OpenAI kan leiden tot aanzienlijke inkomsten.
De advertentieaanpak van OpenAI
OpenAI heeft onlangs aangekondigd dat er binnenkort advertenties komen voor gratis en ChatGPT Plus-gebruikers. Ze houden zich aan principes die transparantie en privacy van gebruikers belangrijk vinden door advertenties duidelijk te labelen en geen gespreksgegevens te delen met adverteerders.
Mahaney voorziet een traject waarbij OpenAI al in 2026 miljarden aan advertentie-inkomsten genereert, die in 2030 mogelijk meer dan 25 miljard dollar (21,3 miljard euro) bedragen. Deze prognose is gebaseerd op de verwachte groei van ChatGPT, de bewezen effectiviteit van prestatiegerichte advertentieplatforms en de huidige omvang van de digitale advertentiemarkt.
De omzetontwikkeling van OpenAI
De omzet van OpenAI heeft al een indrukwekkende groei laten zien. CFO Sarah Friar heeft bekendgemaakt dat de jaaromzet in 2025 meer dan 20 miljard dollar bedroeg, een aanzienlijke stijging ten opzichte van 2 miljard dollar in 2023. Er blijven echter vragen bestaan over de winstgevendheid van OpenAI en het vermogen om mogelijke verliezen op te vangen.
Adverteren biedt OpenAI veelbelovende mogelijkheden om zowel de omzet als de winstgevendheid te verbeteren. Mahaney merkt op dat de zoek- en YouTube-activiteiten van Google in 2025 bijna 300 miljard dollar aan advertentie-inkomsten hebben gegenereerd, terwijl Meta nog eens 180 miljard dollar heeft bijgedragen, wat het enorme winstpotentieel van deze sector onderstreept.
Gebruikersintenties benutten
ChatGPT heeft bijna een miljard actieve gebruikers per week die vaak waardevolle info delen met de chatbot, zoals hun behoeften en wensen. Deze gegevens zijn erg gewild bij adverteerders en vormen de basis van de succesvolle digitale advertentie-imperiums van Google en Meta.
OpenAI is van plan om in eerste instantie relevante advertenties onderaan de reacties van ChatGPT weer te geven, afgestemd op de gesprekken van gebruikers. Mahaney suggereert dat deze aanpak een evenwicht biedt tussen gebruikerservaring en aantrekkingskracht voor adverteerders. Hij is van mening dat het vermogen van ChatGPT om nuttige advertenties naadloos te integreren, waardevolle commerciële zoekopdrachten van Google zou kunnen afleiden.
Potentieel van conversatiegerichte advertenties
Mahaney waarschuwt dat als OpenAI een advertentieformaat ontwikkelt waarmee gebruikers binnen ChatGPT onderzoek kunnen doen naar en discussiëren over mogelijke aankopen, adverteerders mogelijk een deel van hun marketingbudgetten zullen herverdelen vanwege de hoge mate van betrokkenheid die dit platform mogelijk maakt.