In het kort
- Disney geeft TikTok-creators toegang tot zijn enorme bibliotheek met film- en televisiecontent.
- Disney+ lanceert een Verts-sectie om verticale video’s in TikTok-stijl te integreren.
- De samenwerking speelt in op social-mediatrends om kijkers naar streamingplatforms te trekken.
In een baanbrekend partnerschap hebben Disney en TikTok afgesproken dat socialemediacreators fragmenten en personages uit Disney’s uitgebreide bibliotheek met tv- en filmproducties mogen gebruiken in korte video’s.
Dit is de eerste keer dat een traditioneel mediaconglomeraat zo’n overeenkomst sluit met het videoplatform.
Integratie van verticale content
Door deze samenwerking verschijnt er een speciale verzameling video’s op zowel TikTok als de Disney+-app. Disney+ introduceert namelijk een ‘Verts’-sectie, speciaal voor jongere kijkers die de voorkeur geven aan verticale videoformaten.
Dit is een belangrijke mijlpaal, want het is de eerste keer dat TikTok-content in een externe dienst wordt geïntegreerd.
Uitgebreide toegang voor creators
Creators krijgen toegang tot een enorm aanbod aan materiaal van verschillende merken die eigendom zijn van Disney, waaronder FX, Star Wars, Marvel en Pixar.
Hoewel de financiële details van de overeenkomst geheim blijven, gaat het initiatief eerst als proefprogramma van start in de Verenigde Staten, voordat het wereldwijd wordt uitgerold.
Concurrerende strategie binnen de sector
Deze strategische zet sluit aan bij een bredere trend in de sector, waarbij streaminggiganten als Paramount+, Netflix en Peacock van Comcast korte, verticale videoformaten integreren om concurrerend te blijven.
Door gebruik te maken van de invloed van TikTok hoopt Disney meer bezoekers naar zijn eigen streamingplatform te trekken.
Kijkersbetrokkenheid stimuleren
Gegevens van TikTok tonen het potentieel van deze deal: vorig jaar plaatsten gebruikers dagelijks zo’n 6,5 miljoen stukjes entertainmentgerelateerde content.
Bovendien bleek uit een enquête dat bijna 50 procent van de gebruikers uiteindelijk een serie of film ging kijken nadat ze gerelateerde fragmenten in de app waren tegengekomen.
Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief
