In het kort
- Disney richt zich vooral op het bereiken van jongere kijkers met korte videocontent op verschillende platforms.
- Disney zoekt een balans tussen het benutten van gevestigde franchises en het investeren in eigen intellectueel eigendom voor een blijvende impact.
- De herstructurering stroomlijnt de besluitvorming en bevordert mogelijkheden voor cross-promotie, waarbij games worden gekoppeld aan film, televisie en streaming.
Het nieuwe managementteam van Disney, onder leiding van CEO Josh D’Amaro en president Dana Walden, richt zich op een veelzijdige contentstrategie. Deze aanpak legt sterk de nadruk op korte videocontent en blijft investeren in zowel gevestigde franchises als originele intellectuele eigendom (IP). Dat meldt Hollywood Reporter.
Disney ziet sterke groei door verticale video’s
D’Amaro wees op het vroege succes van de integratie van verticale video’s op Disney+ en in de ESPN‑app, waarbij hij de toegenomen betrokkenheid van gebruikers aanhaalde. Hij maakte duidelijk hoe belangrijk het is om Disney‑IP toegankelijk te houden voor jongere generaties, vooral Gen Alpha, via relevante sociale mediaplatforms.
De contentstrategie van het bedrijf draait om een balans tussen het benutten van populaire franchises zoals Zootopia en het nemen van creatieve risico’s met nieuwe concepten, zoals de aankomende Pixar‑film Hoppers. D’Amaro maakte duidelijk dat het doel is om blijvende IP te creëren die een sterke band met fans opbouwt.
Herstructurering voor gestroomlijnde creativiteit
De benoeming van Walden als president en chief creative officer heeft geleid tot een herstructurering van de entertainmentdivisies van Disney. De gametak is geïntegreerd met de streaming-, film- en televisieteams, een stap die bedoeld is om de besluitvorming te stroomlijnen en mogelijkheden voor cross-promotie te bevorderen. Deze integratie maakt het mogelijk om het vertellen van verhalen uit te breiden via games en om mogelijk nieuwe IP te ontwikkelen.
D’Amaro wees op het leiderschap van Walden bij het waarborgen dat elke beslissing over content, van ontwikkeling tot distributie, geoptimaliseerd is voor zowel de tevredenheid van fans als de langetermijnkracht van Disney’s merken.