In het kort
- De verkoop van Apple’s Vision Pro-headset verloopt traag, mede door het hoge prijskaartje.
- De productie is teruggeschroefd, wat wijst op een lage vraag.
- Technologiebedrijven richten zich meer op AI-apparaten dan op virtual reality-headsets.
Apple’s dure Vision Pro-headset, bedoeld om een revolutie teweeg te brengen op het gebied van “ruimtelijk computergebruik”, heeft naar verluidt te maken gehad met tegenvallende verkoopcijfers. Als gevolg daarvan heeft Apple de productie teruggeschroefd en de marketinginspanningen voor het apparaat aanzienlijk verminderd.
Lage verkoop
Ondanks het feit dat er elk kwartaal miljoenen iPhones, iPads en laptops worden verkocht, suggereren analisten dat de verkoop van de Vision Pro-headset traag verloopt. Hoewel Apple geen verkoopgegevens openbaar heeft gemaakt, schat marktonderzoeksbureau IDC dat er slechts 45.000 exemplaren zijn verkocht in het laatste kwartaal van 2025.
Wat deze zorgen nog groter maakt, is dat rapporten aangeven dat Luxshare, Apples Chinese productiepartner voor de Vision Pro, de productie begin 2025 heeft stopgezet. Bovendien moet Apple de directe verkoop nog uitbreiden buiten een beperkt aantal landen.
Echo’s van Google Glass
De trage prestaties van de Vision Pro weerspiegelen het lot van Google Glass in 2013, dat een sociaal stigma kreeg en uiteindelijk geen brede acceptatie wist te krijgen.
Niet afgeschrikt door deze tegenslag blijven techbedrijven investeren in slimme briltechnologie. Naar verwachting zal Apple later dit jaar een meer betaalbare versie van de Vision Pro uitbrengen. De focus lijkt echter te verschuiven naar AI-apparaten. Rapporten suggereren dat Apple de ontwikkeling van zijn volgende generatie virtual reality-headset heeft gepauzeerd ten gunste van draagbare AI-gadgets.
Meta
Meta, geleid door Mark Zuckerberg, is naar verluidt ook zijn ambitieuze “metaverse”-plannen aan het terugschroeven, waaronder zijn Quest-virtualreality-headsets. Hoewel ze minder geavanceerd zijn dan de Vision Pro, zijn Meta’s Quest-headsets aanzienlijk goedkoper en hebben ze een marktaandeel van 80 procent. Meta bevestigde vorige maand dat het een deel van de investeringen in de metaverse overhevelt naar AI-brillen en andere draagbare technologieën.
Apple heeft nog geen commentaar gegeven op berichten over het terugschroeven van zijn virtualreality-inspanningen. Als deze bezuinigingen worden bevestigd, zou dat een zeldzame commerciële misstap zijn voor Apple, een bedrijf dat bekendstaat om zijn succesvolle productlanceringen.