Een onderzoek van het Britse managementbureau SevenSix Agency toont aan dat influencers met een donkere huidskleur heel wat minder verdienen dan hun witte collega’s. Voor het onderzoek werden 300 influencers ondervraagd waarbij verschillende eigenschappen vergeleken werden.

Tegenwoordig kan je als influencer heel wat geld verdienen. Maar niet elke influencer verdient even veel. Zo is het bedrag dat creators krijgen van merken afhankelijk van verschillende factoren en de ene is daarbij al eerlijker dan de andere.

Huidskleur en haartype

Het SevenSix Agency onderzocht de inkomsten van 300 influencers met een verschillende afkomst. Uit de resultaten blijkt dat respondenten met een “diepe donkere huidskleur” 44,63 procent minder verdienen dan creators met een “lichte huidskleur”. Over het algemeen krijgen zwarte influencers 34 procent minder betaald dan hun witte collega’s. Concreet verdient een influencer met een “diepe donkere huidskleur” 928 pond (zo’n 1.100 euro). Voor creators met een “lichte huidskleur” ligt dat bedrag op 1.675 pond (zo’n 1.985 euro).

Vergeleken bij witte influencers verdienen zwarte influencers 34,04 procent minder. Zuid-Aziatische influencers (Afghanistan, Bangladesh, Bhutan, India, de Maldiven, Nepal, Pakistan en Sri Lanka) verdienen 30,7 procent minder. Bij Oost-Aziatische influencers (China, Japan, Mongolië, Noord- en Zuid-Korea en Taiwan) gaat het om 38,4 procent minder en Zuidoost-Aziatische influencers (Vietnam, Laos, Cambodja, Thailand, Myanmar, Maleisië, Indonesië, de Filipijnen en de eilanden van de Andamanen en Nicobaren) verdienen maar liefst 57,22 procent minder dan hun witte collega’s.

Ook haartype speelt een rol. Zo verdienen influencers met haartype 2A (zeer licht golvend) het meeste. Zij krijgen gemiddeld 1.713 pond (zo’n 2.030 euro) per post, terwijl creators met haartype 4B (zeer kleine krullen) het minst verdienen met gemiddeld 800 pond (zo’n 948 euro) per post. Die laatste groep krijgt regelmatig te horen dat hun haar “moeilijk is om mee te werken”, waardoor ze dus minder geld verdienen.

Richtlijnen

Het onderzoek geeft ook richtlijnen over hoeveel geld influencers zouden moeten krijgen afhankelijk van het aantal volgers dat ze hebben. Door gebruik te maken van deze maatstaf, zouden veel influencers die nu benadeeld worden toch een eerlijkere prijs krijgen.

Zo zou een creator met 1.000 tot 5.000 volgers op Instagram 250 tot 350 pond (296 tot 415 euro) moeten krijgen voor een foto op de feed. Dit bedrag loopt op tot 4.000 tot 15.000 pond (4.741 tot 17.780 euro) voor wie meer dan 300.000 volgers heeft. Tiktokkers kunnen dan weer 100 tot 200 pond (119 tot 237 euro) verdienen met een video wanneer ze gemiddeld 1.000 tot 5.000 likes krijgen. Tiktokkers met 50 tot 100 miljoen likes kunnen 6.000 tot 12.000 pond (7.112 tot 14.224 euro) verdienen.