De Amerikaanse broodjesketen Subway verdwijnt tegen eind 2025 volledig uit Rusland. Door het verlies van merkrechten moeten alle vestigingen voortaan verder onder een nieuwe naam: ‘Subjoy’. Daarmee volgt het bedrijf het voorbeeld van andere westerse fastfoodketens die eerder al hun activiteiten in het land stopzetten na de oorlog in Oekraïne.
Subway was sinds 1994 aanwezig in Rusland, maar werkte er de voorbije jaren enkel nog via franchisenemers. Toen het merk in juni 2024 besliste de samenwerking stop te zetten, moesten de lokale eigenaars op zoek naar een alternatief. Een poging om de naam ‘Subboy’ te registreren, liep op niets uit. Uiteindelijk werd gekozen voor ‘Subjoy’.
De overgang verloopt in fases: deze maand worden 140 vestigingen omgevormd, nog eens 100 volgen eind september, en de resterende restaurants zullen uiterlijk tegen eind 2025 de nieuwe naam dragen. Het bedrijf achter Subjoy beheert zelf ongeveer een derde van de voormalige Subway-vestigingen en wil tegelijk het franchisenetwerk verder uitbreiden.
McDonald’s deed hetzelfde
Subway is niet de eerste Amerikaanse keten die verdwijnt uit Rusland. In 2022 trok ook McDonald’s zich terug. De restaurants werden toen overgenomen en omgedoopt tot ‘Vkusno i Tochka’, wat ‘Lekker en daarmee basta’ betekent.