In het kort
- Niet-Engelse muziek wordt steeds populairder en heeft een grote invloed op de wereldwijde hitlijsten.
- Genres als Braziliaanse funk, k-pop en latinomuziek groeien enorm en brengen veel geld binnen.
- Hoewel Engels nog steeds in sommige markten de boventoon voert, wijzen de gegevens van Spotify op een toekomst waarin muziek taalbarrières overstijgt.
Uit recente gegevens van Spotify blijkt een interessante verschuiving in het wereldwijde muzieklandschap. De dominantie van het Engels neemt af, nu nummers in verschillende talen zoals Spaans, Koreaans, Portugees, Turks, Indonesisch en Arabisch hun weg vinden naar de Global Top 50-hitlijsten.
Opkomst van niet-Engelse muziek
Bad Bunny loopt voorop in deze verandering. Zijn exclusieve Spaanstalige muziek leverde hem de titel van meest gestreamde artiest ter wereld op. Ook Rosalía scoort daarbij hoog. Ze deed er nog een schepje bovenop door op haar nieuwste album ‘Lux’ in 14 verschillende talen te zingen.
Spotify toonde ook de indrukwekkende groei van bepaalde genres. Braziliaanse funk kende een stijging van 36 procent, terwijl k-pop een stijging van 31 procent liet zien en trap latino met 29 procent groeide. Al die genres genereerden meer dan 100 miljoen dollar (86,3 miljoen euro) aan royalty’s op het platform.
Groeiende populariteit van bepaalde genres
Hoewel Engels nog steeds een belangrijke rol speelt in de hitlijsten, met 14 van de 20 best verkochte albums met uitsluitend Engelse teksten, wijst de opkomst van Zuid-Koreaanse groepen als Stray Kids, Enhypen en Seventeen, samen met de Japanse rockgroep Mrs Green Apple, in de hitlijsten op een verbreding van de muzikale horizon.
De meest afgespeelde hitlijst van vorige week op Spotify is een goed voorbeeld van deze wereldwijde muzikale mix, met artiesten als Bad Bunny en Rauw Alejandro uit Puerto Rico, Nadhif Basalamah uit Indonesië, Tyla uit Zuid-Afrika, Tems uit Nigeria, Ryan Castro uit Colombia en artiesten als Blackpink, Jung Kook en Jin uit Zuid-Korea.
Engelstalige markten blijven achter
Het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten lijken echter achter te blijven bij deze wereldwijde trend. Slechts twee van de best verkochte nummers van het Verenigd Koninkrijk bevatten vorig jaar niet-Engelse teksten, en zelfs die nummers, APT van Rosé & Bruno Mars en Golden van Huntr/x, bestonden voornamelijk uit Engelse teksten met slechts een paar zinnen in het Koreaans.
In de Verenigde Staten zijn de cijfers iets beter, maar daar zijn er enkele opvallende culturele verschillen. Sinds het optreden van Bad Bunny op de Super Bowl, is het duidelijk dat landen waar de voertaal Engels is, minder openstaan voor muziek in een andere taal. Terwijl we in Europa al jaren, fonetisch, meezingen met grote hits in het Portugees (Ai se eu te pego), Roemeens (Dragostea Din Tei) of Oekraïens (Dancing Lasha Tumbai), lijkt die drempel in de VS en het VK iets hoger te liggen.