In het kort

• Google investeert 75 miljoen dollar in A24 om de filmproductie te moderniseren met behulp van DeepMind-AI.
• De samenwerking richt zich op logistieke taken zoals het maken van storyboards, en is niet bedoeld om menselijke creativiteit te vervangen.
• A24 zorgt ervoor dat makers de controle behouden over hoe AI zich binnen het filmproces ontwikkelt.

Google en de onafhankelijke studio A24 hebben een baanbrekende onderzoekssamenwerking op het gebied van kunstmatige intelligentie aangekondigd. Via deze overeenkomst investeert Google ongeveer 75 miljoen dollar (66 miljoen euro) in A24, waardoor de studio gebruik kan maken van de mogelijkheden van het DeepMind-laboratorium om zijn distributie- en productieprocessen te moderniseren. Belangrijk is dat de overeenkomst Google geen rechten geeft op de bestaande gegevens of filmarchieven van A24.

Reageren op zorgen uit de sector

De aankondiging heeft meteen tot kritiek geleid, vooral omdat A24 wordt gezien als een voorvechter van innovatieve, mensgerichte marketing. Om deze zorgen weg te nemen, heeft partner Scott Belsky tegenover The Wall Street Journal verduidelijkt dat de technologie zal worden ingezet voor logistieke taken, zoals het maken van AI-gestuurde storyboards, en niet om het artistieke proces te vervangen.

Belsky liet weten dat het doel is om creatieve risico’s te ondersteunen en het soort prompt-gebaseerde generatie te vermijden dat het publiek doorgaans zorgen baart.

Strategische koerswijziging voor Google

Deze stap is belangrijk omdat het de eerste directe investering van Google in een filmstudio is, ondanks de dominante positie van het bedrijf in digitale media via YouTube. De timing van de deal valt samen met groeiende scepsis bij het publiek.

Recente gegevens wijzen erop dat een meerderheid van de jongvolwassenen vindt dat AI te snel evolueert en geen vertrouwen heeft in de mogelijkheid van effectieve regelgeving.

Toekomst van de film bepalen

Volgens officiële verklaringen van beide partijen is de samenwerking bedoeld om ervoor te zorgen dat de makers zelf de toekomst van filmtools vormgeven. Door de technische innovaties van DeepMind rechtstreeks in de creatieve workflow te integreren, wil A24 nieuwe grenzen verkennen op het gebied van storytelling en tegelijkertijd Google essentiële artistieke feedback geven.

Hoewel de langetermijndoelstellingen van het partnerschap flexibel blijven, ligt de focus nu op het samenbrengen van geavanceerde technologie met de volgende generatie entertainment.

Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief