In het kort

• Joybuy streeft naar een plek in de top vijf van de Nederlandse e-commercemarkt.
• Felle Chinese concurrentie stimuleert de agressieve wereldwijde expansie van JD.com.
• Rechtstreekse verkoop van fabriek naar consument zorgt voor lagere prijzen dan bij Europese concurrenten.

Joybuy, een dochter van de Chinese groep JD.com, richt zich sterk op de Nederlandse e-commercemarkt. Het bedrijf zet in op een groot aanbod en belooft levering op dezelfde dag, van elektronica tot boodschappen. Lokale manager Nirav Haria zegt dat Joybuy wil doorgroeien tot de top vijf van online retailers in Nederland, naast gevestigde spelers zoals Amazon, Coolblue en Bol. Dat meldt NOS.

JD.com zoekt groei buiten China

De stap naar Europa komt vooral door de felle concurrentie in China. Experts, waaronder John Lin, wijzen erop dat rivalen zoals Alibaba en het moederbedrijf van Temu de winstmarges van JD.com onder druk zetten. Dat leidde de afgelopen kwartalen tot flinke verliezen. In plaats van eerdere voorzichtige pogingen zet het bedrijf nu vol in op internationale groei. Om die uitbreiding te versnellen, probeerde JD.com het moederbedrijf van MediaMarkt over te nemen. Dat zorgde voor politieke bezorgdheid. Europarlementariër Dirk Gotink riep op tot onderzoek naar mogelijke Chinese staatssubsidies. Hij vindt dat de EU niet te passief mag blijven, zeker omdat Europese bedrijven in China met strenge beperkingen te maken hebben. Een definitief besluit over de overname wordt in november verwacht. Dat zou Joybuy mogelijk een plek in de Nederlandse top tien kunnen opleveren.

JD.com zet in op directe verkoop en lage prijzen

JD.com heeft een strategisch voordeel doordat het rechtstreeks schakelt tussen Chinese fabrieken en westerse consumenten. Door tussenpersonen weg te laten, kan het bedrijf lagere prijzen aanbieden dan concurrenten zoals Bol of Amazon. Winst maken op korte termijn is niet de belangrijkste focus. Het bedrijf kijkt vooral naar de lange termijn en probeert marktaandeel op te bouwen, onder meer met acties zoals het “summer black friday”-evenement.

Bol domineert Nederlandse markt

Ondanks deze sterke punten blijft het lastig om door te breken op de Nederlandse markt door de sterke positie van Bol. Toch zeggen brancheanalisten dat vooral Amazon extra op zijn hoede moet zijn. China is niet langer alleen een bron van goedkope producten. De sterke positie van het land in hightech en elektrische voertuigen vormt een duidelijke bedreiging voor gevestigde Europese retailers.

Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief