In het kort
- Het algoritme van Instagram geeft nu voorrang aan betekenisvolle interacties zoals opslaan, delen en klikken op het profiel boven eenvoudige ‘vind ik leuk’-acties.
- Makers moeten hun aandacht verleggen van ijdele statistieken naar het produceren van kwalitatief hoogwaardige inhoud die echte betrokkenheid en gemeenschap stimuleert.
- Aanpassen aan deze verandering vereist dat makers prioriteit geven aan statistieken die echte impact weergeven, zoals kijktijd en directe berichten.
Makers van content op Instagram merken een daling in het aantal likes dat hun posts krijgen. Dit fenomeen heeft geleid tot discussies en speculaties over de redenen achter deze verschuiving. Sommige experts geloven dat het algoritme van het platform meer prioriteit geeft aan engagement dan alleen likes, zoals saves, shares en profielklikken.
Verschuiving in focus
Deze verandering weerspiegelt een bredere trend in sociale media, waarbij platforms steeds meer afstappen van puur chronologische feeds en steeds meer gebruik maken van algoritmes die op interesses zijn gebaseerd en die prioriteit geven aan inhoud waar gebruikers waarschijnlijk meer mee willen doen. Als gevolg hiervan worden makers aangemoedigd om zich te richten op het produceren van kwalitatief hoogwaardige inhoud die echte interactie uitlokt en een gemeenschap opbouwt in plaats van het najagen van ijdele statistieken.
De daling van het aantal vind-ik-leuks wordt ook toegeschreven aan veranderingen in het gedrag van gebruikers. Mensen consumeren meer videocontent dan ooit tevoren en scrollen vaak passief door hun feeds zonder actief betrokken te zijn. Dit betekent dat traditionele engagement statistieken zoals likes niet langer de impact van een post accuraat weergeven.
Betrokken inhoud creëren
Jamie Love, CEO en oprichter van Monumental Marketing, geeft een verklaring aan Indy100. Daarbij wijst hij op het belang van het creëren van inhoud met een duidelijke engagement intentie. Hij raadt makers aan om na te denken over wat ze willen dat kijkers met hun posts doen voordat ze gaan filmen. Het opbouwen van een herkenbaar format en het consistent leveren van hoogwaardige content zijn ook cruciaal voor succes in het veranderende social medialandschap.
Uiteindelijk moeten makers zich aanpassen aan de veranderende dynamiek van Instagram door zich te richten op statistieken die echte impact en intentie weerspiegelen, zoals kijktijd, saves, shares en directe berichten. Door engagement prioriteit te geven boven likes, kunnen makers een sterkere band opbouwen met hun publiek en duurzame groei realiseren.