In het kort

• TikTok introduceert een maandelijks abonnement van 3,99 pond (ongeveer 3,4 euro) om advertenties van het platform te verwijderen.
• Dit nieuwe advertentievrije model stelt gebruikers voor een keuze: betalen voor privacy of gerichte advertenties accepteren.
• TikTok sluit zich aan bij andere socialemediagiganten zoals Meta, YouTube en X door betaalde abonnementen aan te bieden voor verbeterde functies en een advertentievrije ervaring.

TikTok introduceert een nieuw abonnementsmodel in het Verenigd Koninkrijk, waarmee gebruikers advertenties kunnen verwijderen voor een maandelijks bedrag van 3,99 pond (ongeveer 4,4 euro), dat meldt BBC. Deze stap past in een groeiende trend waarbij gebruikers steeds vaker moeten betalen voor privacy of ervoor kiezen om gerichte advertenties te zien.

Betalen voor privacy

Jarenlang werkten sociale mediaplatforms volgens een eenvoudige afspraak: gratis toegang in ruil voor het bekijken van advertenties. TikTok gaat nu een stap verder en geeft gebruikers een keuze: betalen voor een advertentievrije ervaring of de app blijven gebruiken met gepersonaliseerde advertenties.

Abonnees van het “TikTok Ad-Free”-abonnement zien geen advertenties meer in hun “For You”-feed. Gesponsorde content van influencers blijft wel zichtbaar. TikTok laat weten dat gegevens van betalende abonnees niet worden gebruikt voor advertenties. Dit past bij strengere Britse en Europese regels rond toestemming voor het verzamelen van gegevens.

Nieuw abonnementsmodel levert TikTok extra inkomsten op

Het nieuwe abonnementsmodel biedt ook een financiële kans voor TikTok. Het platform blijft vertrouwen op zijn winstgevende advertentiemodel, maar probeert tegelijk tegemoet te komen aan zorgen over het grootschalig verzamelen van persoonlijke gegevens. TikTok laat weten dat adverteren op het platform nu al “duizenden Britse bedrijven” helpt om nieuwe klanten te bereiken en hun omzet te verhogen. Dat meldt de BBC.

Sommige experts zien dit als het ontstaan van een tweedelig internet. Gebruikers die kunnen betalen krijgen meer controle over hun privacy, terwijl mensen die de gratis versie gebruiken hun gegevens blijven inruilen voor de dienst.

Grote techbedrijven schakelen over op betaalde abonnementen

TikTok staat niet alleen met deze aanpak. Meta heeft onlangs betaalde, advertentievrije versies van Facebook en Instagram in het VK gelanceerd om te voldoen aan nieuwe wetgeving. YouTube en X (voorheen Twitter) bieden wereldwijd ook Premium-abonnementen zonder advertenties aan.

De trend gaat verder dan alleen het weghalen van advertenties. Platforms gebruiken steeds vaker betaalde abonnementen voor extra functies. Zo introduceerde X in 2023 betaalde verificatiebadges en kwam Snapchat een jaar eerder met “Snapchat+”, waarmee gebruikers extra functies en aanpassingsmogelijkheden krijgen.

Twijfel over succes van betaalde socialemedia-abonnementen

Het valt nog te bezien hoeveel gebruikers zullen kiezen voor betaalde abonnementen voor een meer privé online ervaring. Sommige mensen geven prioriteit aan privacy en betalen voor een advertentievrije versie, terwijl anderen waarschijnlijk de gratis platforms blijven gebruiken en accepteren dat hun gegevens worden gebruikt voor gerichte advertenties. Het gezegde “Als het gratis is, ben jij het product” vat de economie van sociale media in dit veranderende landschap goed samen.

Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief