De wereldwijde aanbieders van video-on-demand zullen over vijf jaar gezamenlijk 1,75 miljard klanten tellen. Dit betekent dat er de volgende vijf jaar over de hele wereld 550 miljoen extra abonnementen zullen worden afgesloten. Dat blijkt uit een studie van analist Digital TV Research.

De onderzoekers merken op dat China en de Verenigde Staten over vijf jaar samen 48 procent van de wereldwijde accounts aan video-on-demand zullen vertegenwoordigen. Tegelijkertijd wordt opgemerkt dat die twee markten de volgende jaren een heel verschillende evolutie zullen kennen.

Druk

“China en de Verenigde Staten sloten het voorbije jaar met nagenoeg een even groot aantal abonnementen”, verduidelijkt Simon Murray, hoofdanalist bij Digital TV Research. “De volgende jaren zullen echter tussen die twee landen sterke verschillen kunnen worden opgetekend.”

“In China zal onder druk van de overheid een vertraging van de groei moeten worden vastgesteld. Over vijf jaar zal video-on-demand in China ongeveer 374 miljoen abonnementen hebben. Chinees marktleider blijft Tencent me 135 miljoen klanten, gevolgd door iQiyi met 100 miljoen gebruikers.”

“De Verenigde Staten zullen daarentegen een verdere groei blijven vertonen”, stipt Simon Murray nog aan. “Daardoor zal het land naar alle verwachting over vijf jaar met 456 miljoen abonnementen met voorsprong de grootste markt voor video-on-demand in de wereld zijn geworden.”

Daarbij benadrukken dat drie Amerikaanse platforms over vijf jaar samen ongeveer de helft van de wereldwijde abonnementen in hun portefeuille zullen hebben. Daarbij zal Netflix zich nog steeds marktleider kunnen noemen. “Ondanks zijn mature status, zal Netflix de volgende vijf jaar nog 60 miljoen bijkomende accounts kunnen registreren”, beklemtoont Murray. 

Marktleider

“Daardoor zal Netflix met 282 miljoen klanten zijn eerste plaats kunnen behouden”, zegt Murray. “Disney+ zal de volgende vijf jaar echter 146 miljoen nieuwe klanten kunnen aantrekken, om uiteindelijk op 276 miljoen accounts uit te komen.”

“Daarbij gerekend zijn ook 106 miljoen klanten die het platform in dertien Aziatische landen onder het merk Hotstar zal hebben.” Het jaar daarop zal Netflix volgens Murray echter door Disney+ worden voorbijgestoken.”

HBO Max zal volgens het rapport de volgende vijf jaar 65 miljoen bijkomende accounts kunnen aansluiten om op een totaal van 90 miljoen gebruikers te komen. Daarmee zal HBO Max er net in lukken om Paramount+ achter zich te laten. Dat laatste platform zou immers op een groei met 55 miljoen accounts tot 88 miljoen abonnees kunnen rekenen.

(lb)