In het kort
- Absolut en Tabasco hebben de handen ineengeslagen om Absolut Tabasco te maken, de pittigste wodka van 2026.
- De reclamecampagne gebruikt opvallende vulkanische beelden om de intense hitte en unieke smaak van het product over te brengen.
- Deze samenwerking viert creativiteit en cultureel erfgoed door de artistieke visie van Absolut te combineren met de rijke geschiedenis van Tabasco op het gebied van kruiden.
De samenwerking tussen Absolut Vodka en Tabasco heeft geleid tot een baanbrekend nieuw product: Absolut Tabasco, de pittigste wodka van 2026. Om deze unieke mix te vieren, hebben de merken een onvergetelijke reclamecampagne gelanceerd, gemaakt door Wieden+Kennedy London.
Visuele storytelling
In plaats van traditionele productbeschrijvingen gebruikt de campagne opvallende beelden om de essentie van het product over te brengen. Stel je voor dat IJslandse vulkanen niet uitbarsten met lava, maar met vurige rode Bloody Mary’s, een symbool voor de intense hitte van de wodka. Dit eenvoudige maar surrealistische beeld vat perfect de geest van Absolut samen: gedurfd, memorabel en cultureel relevant.
De campagne is opgenomen in de vulkanische velden van IJsland en bevat prachtige beelden van vulkanen die overlopen met levendige rode cocktails. Deze visuele metafoor brengt op effectieve wijze de “warmte” en intensiteit over die Absolut Tabasco te bieden heeft.
Erfgoed vieren
Dit is niet alleen een productlancering, het is een viering van creativiteit en cultureel erfgoed. Wieden+Kennedy London is het nieuwe wereldwijde bureau van Absolut. Met een nieuwe campagne brengt het een ode aan de iconische geschiedenis van het merk.
Daarvoor gebruikt het bureau Walk on the Wild Side van Lou Reed. Dat nummer is sterk verbonden met de levendige kunstscene van New York. Deze muzikale keuze versterkt de thema’s van vrijheid, provocatie en sensualiteit van de campagne.
Indrukwekkende beelden
Absolut Tabasco kiest bewust niet voor gimmicks. In plaats daarvan zet het merk in op sterke beeldtaal. De campagne wil beelden creëren die mensen willen delen, onthouden en zelfs verzamelen. Daarmee grijpt Absolut terug naar de succesvolle campagnes uit de jaren 80 en 90.
Volgens het merk is die aanpak vandaag extra belangrijk. In een tijd waarin de aandachtsspanne kort is, maken krachtige beelden het verschil.
Harmonieuze mix
De samenwerking tussen Absolut en Tabasco is gebaseerd op wederzijds respect en een gedeelde passie voor gedurfde smaken. Absolut brengt zijn artistieke visie en liefde voor opvallende beelden in, terwijl Tabasco zijn rijke erfgoed van fermentatie, kruiden en langzaam brandende intensiteit bijdraagt.
Zelfs het ontwerp van de fles weerspiegelt deze harmonieuze mix, waarbij het iconische silhouet van Absolut wordt gecombineerd met het diamantlabel en de kenmerkende kleuren van Tabasco. Het resultaat is een visueel verbluffend object dat de radicale geest van de campagne belichaamt.