In het kort
- Regisseur Paul King gaat een live-action/CGI-film over Labubu maken, geproducet door Sony Pictures en Pop Mart.
- De geliefde Labubu-poppen, bekend om hun verrassende ‘blind box’-concept, hebben Pop Mart tot een speelgoedimperium van miljarden dollars gemaakt.
- Dit is een strategische zet om een entertainmentmerk rond Labubu op te bouwen en in te spelen op de groeiende populariteit van Chinese animatie.
De iconische Labubu-poppen, geliefd bij miljoenen fans wereldwijd, krijgen hun eigen speelfilm. Pop Mart, het Chinese speelgoedbedrijf achter de figuren, en Sony Pictures kondigden aan dat de productie zowel live-action als computeranimatie zal combineren. Regisseur Paul King, bekend van Paddington en Wonka, zal de film leiden, samen met uitvoerend producent en Labubu-ontwerper Kasing Lung. Dat meldt de BBC.
Van speelgoed tot multimediabrand
Het succes van Labubu heeft Pop Mart veranderd in een speelgoedgigant met een geschatte waarde van bijna 40 miljard dollar (zo’n 37,6 miljard euro). Het merk is niet beperkt tot speelgoed; Pop Mart exploiteert ook themaparken en heeft wereldwijd een toegewijde fanbase opgebouwd. Het ‘blind box’-concept, waarbij kopers pas bij openen ontdekken welk personage ze hebben gekregen, speelt een centrale rol in deze populariteit en heeft bijgedragen aan de virale status van de poppen.
Met de film wil Pop Mart de merkervaring verder uitbreiden en Labubu positioneren als een wereldwijd entertainmentfenomeen. Experts zien dit als een logische stap: voor jongere generaties vervagen de grenzen tussen content en commercie, waardoor films en merchandise elkaar versterken. Een succesvolle film kan bovendien het vertrouwen van investeerders in de toekomstige groei van Pop Mart versterken.
Inspiratie en productie
Labubu is geïnspireerd op Noordse mythologie en de boekenreeks The Monsters van kunstenaar Kasing Lung. Lung zal als uitvoerend producent nauw betrokken zijn bij het project. Paul King zal niet alleen regisseren, maar ook coproduceren en meeschrijven aan het scenario, samen met Steven Levenson, bekend van musicals zoals Dear Evan Hansen en Tick, Tick… Boom!.
De film speelt in op de groeiende Chinese animatiemarkt, die de afgelopen jaren successen kende met titels als Ne Zha 2 en de videogame-gebaseerde animatie Black Myth: Wukong. Pop Mart benut dit momentum om Labubu verder te positioneren als een multimediafranchise, met de mogelijkheid voor vervolgfilms, merchandise en nieuwe themaparkconcepten.
Met deze ambitieuze stap wil Pop Mart Labubu van een populair speelgoedfenomeen transformeren tot een wereldwijd herkenbaar entertainmentmerk, dat zowel jongere als oudere generaties aanspreekt en de grens tussen digitale en fysieke beleving overschrijdt.