In het kort

• Het aantal Netflix-kijkers keldert met 30 procent tot 70 procent zodra series aan hun tweede seizoen beginnen.
• Lange pauzes tussen de afleveringen zorgen ervoor dat de interesse en betrokkenheid van het publiek afnemen.
• Stagnerende groei en slechte retentie zorgen voor onrust bij beleggers en dalingen van de aandelenkoers.

Uit recente gegevens van Bloomberg blijkt dat Netflix moeite heeft om de betrokkenheid van het publiek vast te houden naarmate series hun tweede seizoen ingaan.

30 tot 70 procent verlies

Uit een analyse van verschillende spraakmakende verlengingen blijkt dat het kijkersaantal in de eerste maand van een tweede seizoen doorgaans met 30 procent tot 70 procent keldert.

Terwijl One Piece met iets meer dan 30 procent de kleinste daling kende, hadden andere titels het veel zwaarder te verduren. The Night Agent, Running Point en The Four Seasons verloren allemaal de helft van hun kijkers, terwijl Beef zelfs een duizelingwekkende daling van 70 procent zag.

Kloof tussen streaming en traditionele tv

De trend benadrukt een fundamenteel verschil tussen streaming en traditionele televisie. Terwijl programma’s op de zenders vaak halverwege de reeks hun hoogtepunt bereiken door organische groei, halen Netflix-programma’s over het algemeen hun hoogste kijkcijfers tijdens hun debuut.

De aanhoudende neerwaartse trend is een grote zorg geworden voor het bedrijf, wat heeft geleid tot interne onderzoeken naar de oorzaken van de daling. Veel kijkers online suggereren dat de te lange pauzes, vaak twee tot drie jaar, tussen de seizoenen ervoor zorgen dat het publiek zijn interesse verliest.

Onrust onder beleggers

Deze problemen met het behouden van kijkers zorgen voor onrust onder beleggers, en dat valt samen met een periode van stagnerende groei. Ondanks enorme hits als Stranger Things groeide de totale tijd die gebruikers op het platform doorbrachten vorig jaar met minder dan 2 procent.

Dit gebrek aan momentum heeft bijgedragen aan een daling van de aandelenkoers van het bedrijf, omdat aandeelhouders vrezen dat de streaminggigant zijn concurrentievoordeel verliest, ook al blijft het de marktleider.

Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief