In het kort

• De omzet schoot met 21 procent omhoog na de lancering van 330 nieuwe producten.
• ‘Kidults’ zorgen voor flinke groei doordat ze op zoek zijn naar tastbare afleiding van schermen.
• Duurzaamheidsinitiatieven vervangen plastic verpakkingen door papier en zonne-energie.

Dankzij strategische partnerschappen en een groeiend klantenbestand heeft Lego een flinke stijging in de financiële resultaten gezien. In de eerste helft van 2026 rapporteerde het bedrijf een omzetstijging van 21 procent, tot 41,9 miljard Deense kronen (3,78 miljard euro).

Deze groei was ook te zien in de detailhandelsverkopen, die met 22 procent omhoogschoten, met een sterke marktpenetratie in Europa, Azië-Pacific en Noord- en Zuid-Amerika. De nettowinst steeg zelfs nog sterker, met 32 procent, dankzij de lancering van 330 nieuwe producten.

Volgen van culturele trends

Het succes van het bedrijf is grotendeels te danken aan het vermogen om in te spelen op wereldwijde culturele trends. De vraag is enorm gestegen door gespecialiseerde sets met thema’s rond de Formule 1, het WK voetbal en populaire media zoals Stranger Things en KPop Demon Hunters.

Volgens CEO Niels B. Christiansen spreekt dit gevarieerde productassortiment een brede doelgroep aan, waardoor het bedrijf flink kan herinvesteren in toekomstige uitbreiding en milieuvriendelijke initiatieven.

De opkomst van de ‘kidult’-markt

Een opvallende drijfveer achter deze groei is de opkomst van ‘kidults’, consumenten van 12 jaar en ouder die complexe sets en verzamelobjecten kopen om even aan digitale schermen te ontsnappen. In het Verenigd Koninkrijk is deze doelgroep goed voor een derde van alle uitgaven aan speelgoed, en hun bestedingen zullen in 2025 met 10 procent stijgen.

Experts uit de sector geven aan dat speelgoed nu meer is geïntegreerd in bredere culturele evenementen, waardoor het een gezamenlijke activiteit voor het hele gezin is geworden.

Inzet voor duurzaamheid

Tegelijkertijd geeft Lego prioriteit aan milieuverantwoordelijkheid. Het bedrijf schakelt voor alle verpakkingen over op papieren zakken, een doelstelling die naar verwachting volgend jaar gehaald zal worden.

Bovendien breidt het bedrijf zijn infrastructuur voor hernieuwbare energie uit. Een enorm nieuw zonne-energieproject in Billund, Denemarken, met 160.000 panelen, staat gepland voor volgend jaar. Deze installatie zal naar verwachting jaarlijks 99 GWh opwekken, waarmee de elektriciteitsbehoefte van het hoofdkantoor van het bedrijf effectief wordt gedekt.

Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief