In het kort

• Amazon introduceert AI-technologie om bekeken inhoud te analyseren en advertenties te genereren die relevant zijn voor de scène.
• Het doel is een naadloze reclame-ervaring te creëren die aanvoelt als een uitbreiding van het entertainment in plaats van een onderbreking.

Amazon introduceert AI om zijn pauze advertenties te verbeteren, een populair reclameformaat bij streamingdiensten. Deze AI-technologie analyseert de bekeken inhoud en genereert advertenties die relevant zijn voor de scène, meldt Variety. Kijkers die bijvoorbeeld pauzeren tijdens een trieste scène in een romantische komedie, kunnen een advertentie voor tissues te zien krijgen, terwijl kijkers die pauzeren tijdens een autoachtervolging een advertentie kunnen zien van een autofabrikant die in de show voorkomt.

Het doel is een naadloze reclame-ervaring te creëren die aanvoelt als een verlengstuk van het entertainment in plaats van een onderbreking. Deze nieuwe aanpak speelt in op de vermoeidheid van kijkers met traditionele reclames en wil profiteren van natuurlijke pauzes in de kijkervaring.

Pauze advertenties

Amazons investering in pauze advertenties volgt trends binnen de industrie. Streamingplatforms experimenteren al sinds 2018 met dit formaat, met Hulu als pionier. Merken zoals Coca-Cola en Procter & Gamble hebben pauze advertenties getest die verschijnen wanneer kijkers hun stream onderbreken. Deze advertenties spelen vaak in op het moment van pauzeren en moedigen kijkers aan om zelf ook even pauze te nemen met een snack of drankje.

Kansen en risico’s gebruik AI

Het gebruik van AI onderscheidt Amazon door advertenties af te stemmen op de specifieke inhoud die wordt bekeken. Deze innovatie zou kunnen leiden tot interessantere en effectievere reclame-ervaringen voor zowel kijkers als merken. Er zijn echter ook risico’s. De AI moet nauwkeurig functioneren en mag geen ongepaste of aanstootgevende advertenties genereren, die de kijkervaring kunnen verstoren.

De aankondiging van Amazon komt gelijktijdig met een presentatie aan adverteerders, waarin het ook andere nieuwe advertentieformaten op Prime Video introduceerde, waaronder shoppable inventory. Dit aanbod maakt gebruik van Amazons uitgebreide e-commercegegevens om kijkers real-time winkelinformatie te bieden, waardoor de grenzen tussen entertainment en reclame verder vervagen.