Instagram trekt de portemonnee open in de strijd om socialemediamakers. Een nieuw verwijzingsprogramma beloont geselecteerde influencers met stevige bedragen als ze nieuwe gebruikers naar het platform lokken via concurrenten zoals TikTok en YouTube.
Instagram, onderdeel van techgigant Meta, lanceert in de Verenigde Staten een tijdelijk programma onder de naam Referrals. Het initiatief is bedoeld om nieuwe gebruikers aan te trekken én bestaande creators nauwer aan het platform te binden.
Uitgenodigde makers kunnen tijdens een periode van zes weken tot wel 20.000 dollar (17.700 euro) verdienen. Dat bedrag kunnen ze op twee manieren binnenhalen: ze krijgen 100 dollar voor elke nieuwe gebruiker die zich via hun persoonlijke link aanmeldt bij Instagram, of 100 dollar per 1.000 geldige bezoeken aan de app die ze genereren. De uitbetaling gebeurt via Glimmer, een externe betalingspartner.
Promoot je Instagram-profiel op TikTok, YouTube en Substack
Opvallend: deelnemers worden actief aangemoedigd om hun Instagram-profiel te promoten op andere platformen, zoals TikTok, YouTube, Discord en Substack. Dat Instagram haar concurrenten gebruikt als groeikanaal, zegt veel over de hevige strijd om de aandacht van makers én gebruikers.
Instagram probeert zich zo opnieuw aantrekkelijk te maken voor contentcreators die de laatste jaren massaal naar TikTok of YouTube trokken. Die concurrenten scoren beter bij jongere doelgroepen en bieden vaak betere verdienmodellen voor virale content.
Strijd om de ‘creator economy’ escaleert
Het nieuwe verwijzingsprogramma staat niet op zichzelf. Eerder dit jaar lanceerde Instagram al de Breakthrough Bonus, een beloning specifiek gericht op TikTok-creators die bereid waren om hun content ook op Instagram te plaatsen. Ook sloot het platform exclusieve deals met populaire makers, waarbij sommigen zelfs tot 50.000 dollar per maand kregen.
Tegelijkertijd blijft ook TikTok niet stilzitten. Het videoplatform introduceerde onlangs een eigen referral-programma, waarbij gebruikers financiële beloningen en kortingen krijgen als ze vrienden uitnodigen.
Alleen in de VS, en voorlopig tijdelijk
Voorlopig blijft Instagrams Referrals-programma beperkt tot een selecte groep makers in de VS. Meta heeft nog geen plannen aangekondigd om het initiatief internationaal uit te rollen of te verlengen.
De lancering valt wel op: Instagram komt met dit programma terwijl Meta momenteel het onderwerp is van een antitrustonderzoek door de Amerikaanse mededingingsautoriteit FTC. De strijd om gebruikers en makers wordt almaar intenser—en platforms zijn duidelijk bereid om diep in de buidel te tasten.