De dynamic pricing van Ticketmaster heeft al vaker voor ophef gezorgd. Zo klaagden fans van Taylor Swift en Harry Styles al over de bijna onbetaalbare prijzen voor concerttickets en nu komt er ook kritiek van de fans van K-pop. HYBE, het label van onder andere BTS, TXT, SEVENTEEN, NewJeans en LE SSERAFIM, heeft bekendgemaakt dat het gebruik wil blijven maken van dit systeem en dat tot zwaar ongenoegen van de fans.

Eerder deze week hield HYBE een conference call voor zijn investeerders. Daar werden de inkomsten van het eerste kwartaal van 2023 besproken en gaf het label ook al een kijkje op de plannen voor de toekomst. Daarbij maakte het duidelijk dat het in de toekomst gebruik zal blijven maken van dynamic pricing, zoals al het geval was bij de concerten van SUGA (BTS) en TXT.

Dynamic pricing

Dynamic pricing is een systeem dat Ticketmaster gebruikt om de prijs van een concertticket te bepalen. In plaats van standaardprijzen, die op voorhand meegedeeld worden en hetzelfde blijven, gaat het om variërende prijzen. De prijs wordt zo bepaald op basis van de vraag naar tickets. Als er minder vraag is naar tickets gaat de prijs omlaag, is er meer vraag, gaat de prijs omhoog. Volgens Ticketmaster moet dit de kansen verhogen voor fans om hun artiest live aan het werk te zien.