In het kort
- Microsoft geeft zijn gamingsdivisie weer de naam Xbox om merkherkenning te versterken.
- De rebranding weerspiegelt een strategische verschuiving.
- Microsoft gaat ook zijn exclusiviteitsstrategie en het gebruik van AI bij game-ontwikkeling herzien.
De gamingdivisie van Microsoft ondergaat een ingrijpende rebranding en keert terug naar de vertrouwde naam Xbox na een korte periode als Microsoft Gaming. Die verandering, aangekondigd door CEO Asha Sharma tijdens een interne vergadering, toont aan dat ze het merk terug sterker willen maken.
Prioriteit voor merkherkenning
Sharma benadrukte hoe belangrijk de naam Xbox is voor de identiteit van de gamingtak van het bedrijf. De aanvankelijke overstap naar Microsoft Gaming was bedoeld om de inspanningen op verschillende platforms, zoals Xbox, pc, mobiel en cloudgaming, te verenigen. Sharma is echter van mening dat een terugkeer naar het gevestigde Xbox-merk beter zal aanslaan bij de consument.
Op de campus van Microsoft is al een nieuw logo gespot met een strak, glasachtig ontwerp. Naast de rebranding heeft Microsoft ook gezegd dat het de exclusiviteit, releasevensters voor games en het gebruik van AI bij game-ontwikkeling opnieuw zal evalueren.
“We gaan een wereldwijd platform opzetten dat spelers en makers overal met elkaar verbindt. De console vormt de basis en biedt een eersteklas ervaring, terwijl de cloud die ervaring naar elk apparaat brengt. Je kunt spelen waar je maar wilt, en je games, voortgang, vrienden en identiteit blijven overal bij je, of je nu op de console, pc, mobiel of in de cloud speelt”, klinkt het alvast in het statement.