In het kort
- Netflix lanceert ergens volgend jaar een abonnement met advertenties in België.
- De advertentie-inkomsten zullen de inkomsten van Netflix naar verwachting flink doen stijgen.
- Deze stap volgt de trends in de sector, aangezien andere streamingplatforms zoals Amazon Prime Video en Disney+ ook abonnementen met advertenties aanbieden.
Netflix, ’s werelds grootste streamingplatform, is van plan om volgend jaar in België een abonnementsoptie met advertenties te introduceren. Dit werd woensdag bekendgemaakt tijdens een evenement in New York.
Na de succesvolle lancering van goedkopere abonnementen met advertenties in twaalf landen afgelopen november, breidt Netflix dit aanbod tegen 2027 uit naar vijftien extra landen, waaronder België, Nederland en Denemarken. Advertentie-inkomsten worden steeds belangrijker voor Netflix. Uit de laatste kwartaalcijfers van het bedrijf blijkt dat de advertentie-inkomsten dit jaar naar verwachting zullen verdubbelen.
Prijzen
Hoewel de precieze lanceringsdatum voor het abonnement met advertenties in België nog niet bekend is, zullen er korte reclameblokken zijn voor en tijdens films en series. De prijs voor dit nieuwe abonnement moet nog worden bepaald.
Netflix staat momenteel op de eerste plaats onder de streamingdiensten in Vlaanderen. Het “standaard met advertenties”-abonnement is bijvoorbeeld al beschikbaar in Frankrijk en Duitsland tegen aanzienlijk verschillende prijzen: respectievelijk 7,99 euro en 4,99 euro per maand. Daarentegen kosten standaard- en premiumabonnementen in België 16,99 euro en 21,99 euro per maand, vergeleken met 14,99 euro en 21,99 euro in Frankrijk, en 13,99 euro en 19,99 euro in Duitsland.
Afschaffing van basisabonnement
Het besluit van Netflix om abonnementen met advertenties te introduceren valt samen met de afschaffing van het basisabonnement, dat een lagere video- en geluidskwaliteit biedt en gelijktijdig streamen beperkt tot één apparaat. Dit basisabonnement kost momenteel 10,99 euro in België, en verdwijnt dus samen met de introductie van de advertentievariant.
De streaminggigant verwacht dit jaar ongeveer 3 miljard dollar (ongeveer 2,5 miljard euro) aan advertentie-inkomsten te genereren, een verdubbeling ten opzichte van 2025. Opvallend is dat meer dan 60 procent van de nieuwe abonnees kiest voor het abonnement met advertenties in markten waar dit beschikbaar is.
In lijn met trends in sector
Deze stap van Netflix volgt op de recente aankondiging van Amazon dat Prime Video vanaf 17 juni advertenties gaat tonen in België. Abonnees die advertenties willen vermijden, moeten 1,99 euro per maand extra betalen bovenop hun bestaande Prime-abonnement van 2,99 euro per maand.
Andere streamingplatforms zoals Streamz, Disney+ en HBO Max hebben in België al soortgelijke abonnementsmodellen met advertenties ingevoerd. Apple TV+ blijft momenteel de enige grote speler die geen abonnementsoptie met advertenties aanbiedt.
Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief
