Het imago van China maakt een opvallende ommezwaai. Waar het land lange tijd vooral geassocieerd werd met goedkope export en beperkte vrijheid, groeit nu het beeld van een innovatieve speler met merken die wereldwijd geliefd zijn.

Chinese bedrijven veroveren de wereldmarkt met innovatieve producten en sterke marketing. Van schattige verzamelpopjes tot toonaangevende videogames: jonge consumenten zien China steeds minder als producent van goedkope massagoederen en steeds meer als creatieve kracht.

Labubu verovert de wereld

Een verrassend voorbeeld van die culturele doorbraak is de Labubu, een verzamelpopje van het merk Pop Mart. Deze figuurtjes zijn uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen met honderdduizenden fans. Pop Mart speelt handig in op de hype rond mystery boxen en emotionele connecties met consumenten.

Het bedrijf heeft inmiddels meer dan 500 winkels wereldwijd en verwacht voor de eerste helft van dit jaar een winstgroei van 350 procent. Goldman Sachs schat dat de omzet kan oplopen tot 11,3 miljard dollar, vergelijkbaar met Lego.

Successtrategie van Pop Mart

De populariteit van Pop Mart is geen toeval. In onzekere tijden zoeken jonge consumenten producten die plezier en ontspanning bieden. Pop Mart combineert slimme marketing met sterke merkbeleving, waardoor het wereldwijd aanslaat.

Chinese videogames breken door

Niet alleen speelgoed, ook videogames uit China winnen snel terrein. Titels als Black Myth Wukong, gebaseerd op de klassieke roman Journey to the West, verkopen wereldwijd miljoenen exemplaren. Genshin Impact, een zogenoemde gacha-game, heeft miljarden aan inkomsten opgeleverd en heeft buiten China zelfs meer spelers dan binnen het land.