In het kort
- Adidas en Nike zorgen voor een revolutie in de WK-tenues door streetwear-ontwerpen te gebruiken, zodat je ze ook in het dagelijks leven kunt dragen.
- Deze fusie bouwt voort op een lange traditie die is begonnen met de ‘casuals’-subcultuur in het Verenigd Koninkrijk, waar merken als Adidas mainstream mode-klassiekers werden.
- Voetbalclubs werken samen met streetwear-merken om modebewuste fans aan te spreken en hun bereik te vergroten.
Het WK voetbal staat naast de voetbalwedstrijden ook bekend voor grote shirtlanceringen, en de collecties van Adidas en Nike zijn dit jaar heel anders. In plaats van traditionele tenues hebben ze ontwerpen die zijn geïnspireerd op streetwear. Dat meldt BBC.
Streetwear staat centraal
Nike presenteerde zijn thuisshirts met een korte video waarin sterren als Virgil van Dijk hun tenues droegen in combinatie met casual kleding. Adidas ging nog een stap verder en maakte zijn uitshirts bekend in Los Angeles, omringd door beroemdheden en modellen die de tenues combineerden met trendy streetwear-items. Deze aanpak is bedoeld om te laten zien hoe fans deze tenues in hun dagelijks leven kunnen integreren.
Deze mix van streetwear en voetbal is niet helemaal nieuw. De ‘casuals’-subcultuur in het Verenigd Koninkrijk in de jaren 70 gaf de voorkeur aan een meer casual look boven de volledige teamkleuren, en koos voor merken als Adidas, Fila en Sergio Tacchini. Deze stijlen gingen uiteindelijk verder dan voetbal en werden mainstream mode.
Eerbetoon aan erfgoed
Adidas brengt een eerbetoon aan dit erfgoed met zijn ‘Britcore Jersey’, een op de jaren 90 geïnspireerd kledingstuk dat is ontworpen om in laagjes te dragen of om een statement te maken tijdens sociale evenementen. Nike lanceerde ook een samenwerking tussen Jordan en Brazilië, met een keepersshirt in vintage-stijl dat functionaliteit op het veld combineert met street-esthetiek.
Met het oog op het WK 2026 in Noord-Amerika hebben sommige merken verkorte versies van hun shirts geïntroduceerd, speciaal voor vrouwelijke fans die voorheen onderbediend waren. Deze trend is ontstaan doordat fans shirts aanpasten voor een betere pasvorm. Adidas gelooft dat het cruciaal is om vrouwen in het voetbal voorop te stellen om de betrokkenheid van fans te vergroten.
Styling voor gevoel van verbondenheid
De integratie van streetwear in de sport is niet altijd even warm onthaald. In 2005 legde de NBA spelers een dresscode op, in een poging de competitie afstand te laten nemen van streetwear. Spelers wisten echter slim streetwear-elementen te verwerken terwijl ze zich aan de regels hielden. Veel voetballers laten zich inspireren door basketbalsterren die bekend staan om hun gevoel voor mode. Voetballers als David Beckham, Kylian Mbappé en Marcus Rashford hebben de Paris Fashion Week bezocht en daar hun persoonlijke stijl laten zien.
De trend kwam in 2018 in een stroomversnelling toen Paris Saint-Germain een samenwerking aanging met het merk Air Jordan van Nike, waarmee de kloof tussen streetwear en het Europese voetbal werd overbrugd. Deze samenwerking zette een precedent voor andere clubs om soortgelijke partnerschappen te verkennen.
Arsenal loopt voorop door samen te werken met vooraanstaande Londense streetwear-merken. Andere clubs zoals Everton en Manchester United nemen deze trend nu ook over door succesvolle samenwerkingen aan te gaan. Nu voetbalclubs het potentieel zien om modebewuste fans aan te spreken, kun je in de toekomst nog meer spannende streetwear-samenwerkingen verwachten.