In het kort

• Adverteerders hebben nu toegang tot de enorme bibliotheek van iconische personages van Warner Bros. Discovery voor gebruik in reclamespots.
• Het bedrijf zal voorrang geven aan partnerschappen die overeenkomen met zijn merkwaarden en marketingdoelstellingen.
• Warner Bros. Discovery is van plan adverteerders uitgebreide ondersteuning te bieden via in-house strategen, creatieve experts en productiemiddelen.

Warner Bros. Discovery lanceert een nieuw initiatief onder de naam ‘WBD Storyverse’, meldt Variety. Dit met als doel adverteerders toegang te geven tot de uitgebreide bibliotheek van iconische personages voor gebruik in reclamespots. Deze stap is bedoeld om te profiteren van de sterke emotionele band die het publiek heeft met deze geliefde figuren uit films, tv-series en stripboeken.

Het bedrijf gelooft dat het integreren van deze bekende personages in reclamecampagnes kan leiden tot memorabele en cultureel relevante ervaringen voor consumenten. Hoewel het licenseren van populaire figuren voor reclame niet nieuw is, wil Warner Bros. Discovery het proces vereenvoudigen door een meer toegankelijke en strategische aanpak te bieden.

Strategische partnerschappen

Het bedrijf zal niet simpelweg haar intellectuele eigendom verhuren aan de hoogste bieder. In plaats daarvan zal het voorkeur geven aan partnerschappen die aansluiten bij haar merkwaarden en marketingdoelstellingen. Recente voorbeelden zijn de succesvolle campagne van State Farm met Batman en acteur Jason Bateman, en de Super Bowl-reclame van Unilever met personages uit When Harry Met Sally, waarin Billy Crystal en Meg Ryan de hoofdrollen vertolken.

Leidinggevenden van beide bedrijven benadrukten de positieve impact van het gebruik van deze iconische figuren in hun campagnes, en merkten op dat merkbekendheid, betrokkenheid en culturele relevantie aanzienlijk toenamen. Warner Bros. Discovery is van plan adverteerders uitgebreide ondersteuning te bieden via in-house strategen, creatieve experts en productiemiddelen, om zo een naadloze uitvoering en maximale impact te garanderen.