In een verrassende wending heeft Google besloten om cookies van derden te blijven ondersteunen in zijn Chrome-browser. Dit is een ommekeer na jaren van beloftes om deze trackingmiddelen uit te bannen.

Googles beslissing komt na toenemende zorgen van adverteerders, die vrezen dat het verdwijnen van cookies hun mogelijkheden zou beperken om gegevens te verzamelen voor gerichte advertenties. Deze zorgen zijn begrijpelijk, aangezien advertenties een belangrijke inkomstenbron voor Google vormen. Het bedrijf was van plan om cookies van derden uit te schakelen, maar dat stuitte op kritiek, onder andere van de Britse Competition and Markets Authority (CMA). Zij waarschuwden dat het plan de concurrentie op de digitale advertentiemarkt zou kunnen schaden.

Anthony Chavez, vicepresident van het Privacy Sandbox-initiatief, kondigde aan dat er in plaats van een volledige afschaffing van cookies, een nieuwe gebruikerservaring zal worden geïntroduceerd. Dit systeem stelt gebruikers in staat om beter geïnformeerde keuzes te maken over hun privacy-instellingen, toepasbaar op al hun internetgebruik. Gebruikers kunnen deze instellingen op elk moment aanpassen.

Voortdurende zorgen over privacy

Cookies spelen een cruciale rol bij het identificeren en volgen van gebruikers op het web, wat zowel nuttige als ongewenste consequenties heeft. Vooral in de Europese Unie is het gebruik van cookies strikt gereguleerd door de General Data Protection Regulation (GDPR), die vereist dat gebruikers expliciete toestemming geven voordat cookies kunnen worden geplaatst.

Google werkt nauw samen met verschillende toezichthouders, waaronder de Britse CMA en het Information Commissioner’s Office. Daarnaast wordt er samengewerkt met uitgevers en privacygroepen om de nieuwe aanpak verder te ontwikkelen. Het bedrijf blijft ook investeren in het Privacy Sandbox-programma, dat is ontworpen om een balans te vinden tussen gebruikersprivacy en de behoeften van adverteerders.