In het kort
- Volwassenen van Gen Z zijn de overdaad aan abonnementen beu.
- Kostenoverwegingen hebben een grote invloed op de streamingkeuzes van Gen Z.
- Sociale media spelen een belangrijke rol in het vormgeven van de kijkgewoontes van Gen Z.
Gen Z is een enthousiaste gebruiker van streamingdiensten, maar ervaart een aanzienlijke mate van abonnementmoeheid. Uit onderzoek van CivicScience blijkt dat, ondanks dat ze early adopters zijn van cord-cutting, het percentage volwassenen van Gen Z dat traditionele kabel heeft opgegeven sinds 2022 is gestagneerd.
Te veel keuze
Hoewel veel mensen van deze generatie meerdere streamingabonnementen hebben – meer dan de helft heeft er drie of meer – zegt een groot deel hun abonnement op omdat ze zich overweldigd voelen. Bijna tweederde van de Gen Z-streamers geeft aan zich moe te voelen, waardoor ze hun abonnement opzeggen of overwegen dit te doen.
Deze vermoeidheid zie je terug in hun kijkgedrag. De meeste Gen Z-kijkers nemen alleen een streamingdienst om een bepaalde serie te kijken en zetten hun abonnement daarna op pauze of zeggen het op.
Kostenbewustzijn
Ook kostenoverwegingen beïnvloeden hun streamingkeuzes. Steeds vaker kiezen ze voor goedkopere abonnementen met advertenties als die beschikbaar zijn. Daarnaast geeft bijna een derde aan interesse te hebben in het gebruik van streamingbundels om de kosten te beheersen.
Sportcontent blijft een belangrijke drijfveer voor abonnementen van Gen Z, zeker in de Verenigde Staten. Deze generatie toont de minste desinteresse in het kijken naar sport in vergelijking met andere generaties. Opvallend is dat de helft van degenen die naar sport kijken meerdere abonnementen heeft, specifiek voor toegang tot sportevenementen, hoewel velen hun abonnement opzeggen nadat een seizoen is afgelopen.
Sociale invloed bij het ontdekken van content
De opkomst van nieuwe platformfuncties kan ook van invloed zijn op abonnementsbeslissingen. Een meerderheid van de Gen Z-abonnees geeft aan interesse te hebben in platforms die sociale elementen zoals live chat of kijkfeestjes integreren.
Bovendien speelt sociale media een steeds belangrijkere rol bij het ontdekken van content voor Gen Z. Meer dan zestig procent geeft aan minstens één keer per week korte videoclips van tv-programma’s en films op sociale platforms te bekijken.