In het kort
- De release van de documentaire over Melania Trump zorgde ervoor dat meer mensen de Netflix-documentaire Becoming over Michelle Obama gingen kijken.
- Ondanks het succes aan de kassa heeft Melania flinke marketingkosten met zich meegebracht, die Amazon MGM hoopt terug te verdienen met streaminginkomsten.
- Melania kreeg heel uiteenlopende recensies, wat de diepe politieke polarisatie binnen de Amerikaanse samenleving laat zien.
De release van een nieuwe documentaire over voormalig first lady Melania Trump viel samen met een enorme stijging in populariteit van Michelle Obama’s documentaire Becoming uit 2020 op Netflix. Uit gegevens van Luminate bleek een opvallende stijging in het aantal kijkers voor Becoming na de bioscooprelease van Melania op 30 januari.
Financiële prestaties en marketingkosten
Hoewel Melania het goed deed in de bioscoop en met een kaartverkoop van 7 miljoen dollar de oorspronkelijke verwachtingen overtrof, zouden de marketing- en licentiekosten naar verluidt 75 miljoen dollar hebben bedragen. Amazon MGM Studios, de producent van de film, verwacht een deel van de kosten terug te verdienen via advertentie-inkomsten en Prime-abonnementen wanneer de film beschikbaar komt op Prime Video.
Melania, geregisseerd door Brett Ratner, die beschuldigd werd van seksueel wangedrag, trok volgens gegevens van Amazon MGM vooral een ouder, blank vrouwelijk publiek. Het succes van de film in markten als Dallas, Orlando en Tampa laat zien dat hij vooral bij een bepaalde doelgroep in de smaak valt.
Kritische verdeeldheid en politieke steun
De kritieken op Melania waren overwegend negatief, met een score van 5 procent op Rotten Tomatoes op basis van 39 recensies. De scores van het publiek lagen echter op 99 procent, wat de grote politieke verdeeldheid in de samenleving weerspiegelt, die verder reikt dan Washington D.C. Zelfs president Donald Trump steunde Melania en noemde het een “must-see”.