In het kort

• Chinese consumenten geven nu de voorkeur aan praktische zaken boven opzichtige luxemerken.
• De vastgoedcrisis zorgt ervoor dat er minder geld wordt uitgegeven aan luxe.
• Digitale platforms en binnenlandse merken vervangen traditionele warenhuizen.

De recente sluiting van Galeries Lafayette in Peking is een symbool van het veranderende economische landschap in China.

Minder vraag naar luxemerken

De dalende vraag naar luxeproducten past in een bredere verschuiving waarbij buitenlandse high-end merken hun aantrekkingskracht verliezen. Waar deze merken in de jaren 2010 nog sterk groeiden en hoge winsten boekten, is de houding van consumenten veranderd. Dat meldt AFP. Steeds meer mensen geven minder uit aan opvallende en dure luxegoederen en kiezen voor eenvoudiger en praktischer producten. Vooral jonge kopers vinden het minder belangrijk om status te tonen via grote logo’s of exclusieve merken, en letten meer op wat ze echt nodig hebben en wat hun geld waard is.

Spaargedrag neemt toe

De terugval in de luxesector hangt sterk samen met bredere economische moeilijkheden. Een langdurige vastgoedcrisis heeft het vermogen van veel gezinnen onder druk gezet, terwijl trage loongroei en hoge jeugdwerkloosheid het vertrouwen van consumenten hebben aangetast. Daardoor zijn mensen voorzichtiger geworden met hun uitgaven en sparen ze meer in plaats van geld uit te geven aan luxeproducten. Ook het herstel na de pandemie verloopt ongelijkmatig, waardoor de consumptie minder sterk groeit dan in eerdere jaren. Recente cijfers tonen zelfs dat de groei van consumentenuitgaven het laagste niveau in meer dan drie jaar heeft bereikt, terwijl de luxesector in dezelfde periode duidelijk krimpt.

Sociale media sturen luxeconsumptie

Naast economische factoren zorgt ook de digitale evolutie voor grote veranderingen in het koopgedrag. Online platforms en sociale media hebben de manier waarop mensen winkelen sterk veranderd, waardoor traditionele warenhuizen steeds minder belangrijk worden. Jongere generaties vergelijken producten online, volgen trends via apps en kopen vaker via e-commerce of livestreamshopping. Daardoor verliezen fysieke luxewinkels aan aantrekkingskracht. Tegelijk verschuift het idee van luxe zelf: consumenten kiezen minder vaak voor klassieke statussymbolen en gaan meer voor lokale merken, unieke ervaringen of producten die hun persoonlijke stijl uitdrukken. Luxe draait zo steeds meer om individualiteit en beleving in plaats van puur prestige.

Schrijf je hieronder in voor onze GRATIS nieuwsbrief