In het kort
- Taylor Swift heeft proactief handelsmerken aangevraagd om haar stem en imago te beschermen tegen misbruik door AI.
- Haar juridische strategie gebruikt handelsmerken op specifieke audiofragmenten en een herkenbare foto, waardoor ze mogelijk optreedt tegen imitaties die volgens het merkenrecht “verwarrend gelijkend” zijn.
- Naarmate AI-technologie vordert, wenden beroemdheden zoals Swift zich tot handelsmerken als een nieuwe aanpak om hun identiteit en gelijkenis te beschermen tegen synthetische replicatie.
Popster Taylor Swift neemt proactieve maatregelen om haar identiteit te beschermen nu de bezorgdheid over artificiële intelligentie toeneemt. Ze heeft onlangs in de Verenigde Staten drie handelsmerkaanvragen ingediend om zowel haar stem als haar imago te beschermen. Deze aanvragen omvatten een herkenbare foto van haar Eras-tour en twee audiofragmenten waarin ze zichzelf voorstelt tijdens de promotie van haar nieuwste album, The Life Of A Showgirl.
Deze stap volgt op verschillende gevallen waarin Swift het doelwit was van door AI gegenereerde content. Denk hierbij aan verzonnen video’s waarin ze een merk kookgerei aanprijst, seksueel suggestieve deepfakes en zelfs gemanipuleerde afbeeldingen die door Donald Trump werden gedeeld en die suggereerden dat ze zijn presidentscampagne steunde.
Ongekende juridische strategie
Merkenadvocaat Josh Gerben noemt Swifts aanpak vernieuwend. Hoewel het beschermen van geluid op zich niet ongekend is, is het gebruik van audiofragmenten van gesproken stem onbekend terrein in Amerikaanse rechtbanken. Hij gelooft dat deze aanvragen Swift een “extra beschermingslaag” kunnen bieden. Door specifieke zinnen te registreren die met haar stem worden geassocieerd, zou ze mogelijk niet alleen exacte replica’s kunnen aanvechten, maar ook imitaties die volgens het merkenrecht als “verwarrend gelijkend” worden beschouwd.
Op dezelfde manier is de op beeld gebaseerde aanvraag bedoeld om een kenmerkende visuele weergave van Swift te beschermen, waaronder haar kenmerkende jumpsuit en pose. Dit zou een basis kunnen vormen om juridische stappen te ondernemen tegen gemanipuleerde of door AI gegenereerde beelden die op haar lijken.
Noodzaak van nieuwe benaderingen
Gerben wijst erop dat traditionele beschermingsmethoden, zoals auteursrecht voor muziek of publiciteitsrecht voor afbeeldingen en gelijkenissen, ontoereikend zijn geworden in het licht van de voortschrijdende AI-technologie. Het gemak waarmee iedereen nu synthetische versies van de stem van een artiest kan maken en deze aan willekeurige content kan toevoegen, vraagt om een nieuwe aanpak: handelsmerken.
Swift sluit zich aan bij een groeiend aantal beroemdheden dat worstelt met de gevolgen van steeds geavanceerdere AI-tools. Eerder dit jaar kondigde acteur Matthew McConaughey aan dat hij om soortgelijke redenen zijn stem en imago als handelsmerk had geregistreerd. Andere sterren zoals Scarlett Johansson, Tom Hanks en Bryan Cranston hebben ook hun bezorgdheid geuit over mogelijk misbruik van AI.