In het kort
- De voorkeur van Taylor Swift voor Sancerre-wijn heeft geleid tot een sterke stijging van de vraag, waardoor de Amerikaanse voorraad van het domein Terres Blanches is uitverkocht.
- Het “Swiftonomics“-effect toont de grote invloed van Swift op de aankoopbeslissingen van consumenten.
- Ondanks de uitdagingen in de sector is Sancerre veerkrachtig dankzij zijn premium en toch toegankelijke positionering en zijn aantrekkingskracht op grote fans zoals LeBron James en Rosalia.
Een korte glimp van een fles Sancerre wijn in Taylor Swifts’ documentaire End of an Era heeft de vraag naar de Franse drank doen toenemen. De toegewijde fanbase van Taylor Swift, de Swifties, identificeerde de wijn al snel als afkomstig van het Terres Blanches domaine, wat leidde tot een snelle uitverkoop van de voorraad via de Amerikaanse distributeur. Dit fenomeen toont de machtige invloed die Swift heeft op de keuzes van consumenten, vaak “Swiftonomics” genoemd. Laurent Saget, de eigenaar van Terres Blanches, toonde zich verbaasd over de onverwachte aandacht en zei dat betaalde productplaatsing in zo’n populaire serie financieel onbetaalbaar zou zijn geweest. Hij verwelkomde de aandacht voor zowel de appellation Sancerre als zijn domaine.
Swifts wijnvoorkeuren
Hoewel hij niet bekend is met de muziek van Swift, gaf Saget aan open te staan voor het ontvangen van de superster in zijn wijngaard in Bue. Het is bekend dat Swift van wijn houdt en er vaak naar verwijst in haar songteksten en posts op sociale media. In een interview in 2018 gaf ze aan dat witte wijn haar favoriete drankje is voor etentjes, waarbij ze specifiek Sancerre, Pinot Grigio en Sauvignon Blanc noemde.
Sancerre, gelegen in de Loirevallei, staat bekend om zijn frisse witte wijnen die uitsluitend worden gemaakt van Sauvignon Blanc-druiven, en zijn rode wijnen die worden gemaakt van Pinot Noir. Het heeft gestaag aan populariteit gewonnen in de Verenigde Staten, en heeft zich gevestigd als een Franse witte wijn van hoge kwaliteit naast de Bourgogne wijnen. Een aanzienlijk deel van de productie van Sancerre, ongeveer twee derde, wordt geëxporteerd, waarvan de helft bestemd is voor de Amerikaanse markt.
Ondanks de recente tarieven die de VS op Franse wijn heeft gezet, gelooft Saget dat de vraag naar Sancerre grotendeels onaangetast blijft. Hij schrijft deze veerkracht toe aan de positionering van Sancerre als een eersteklas maar toch toegankelijk product. Andere opmerkelijke liefhebbers van Sancerre zijn basketbalster LeBron James en zangeres Rosalia.
Strijdige lotgevallen in de wijnindustrie
Het succes van Sancerre staat in schril contrast met de bredere uitdagingen waar de Franse wijnindustrie voor staat, die worstelt met overproductie, hevige wereldwijde concurrentie en afnemende binnenlandse consumptie. Zelfs gerenommeerde regio’s als Bordeaux hebben het moeilijk, en sommige lagere producenten kiezen ervoor om hun wijngaarden te vervangen door alternatieve gewassen zoals olijven.