In het kort
- Tesla wil de vraag naar de Cybertruck stimuleren door een goedkoper model te introduceren en de prijs van de duurdere versie te verlagen.
- De prijsverlaging valt samen met het schrappen van het ‘Luxe Package’, dat premiumfuncties zoals Supervised Full Self-Driving omvatte.
- De strategie van Tesla is erop gericht om prijsbewuste kopers aan te trekken met lagere prijzen, terwijl het bedrijf zich voorbereidt op een nieuw massaproduct in 2026.
Om de vraag naar zijn Cybertruck te stimuleren, heeft Tesla een goedkopere variant aangekondigd en de prijs van zijn high-end Cyberbeast-model verlaagd. De nieuwe Cybertruck met dubbele motor en vierwielaandrijving zal te koop zijn voor 59.990 dollar, waarmee het de meest toegankelijke optie in het assortiment is. Tegelijkertijd heeft Tesla de prijs van de Cyberbeast verlaagd van 114.990 dollar naar 99.990 dollar. De specifieke prijzen voor in België zijn nog niet bekend. Reuters meldt dat.
Prijsaanpassing en verwijdering van functies
Deze prijsaanpassing valt samen met het stopzetten van het ‘Luxe Package’, dat voorheen functies omvatte zoals Supervised Full Self-Driving en gratis toegang tot het Supercharger-netwerk van Tesla. Het pakket werd afgelopen augustus geïntroduceerd toen de prijs van de Cybertruck werd verhoogd. Eerder deze maand presenteerde Tesla ook een nieuwe Model Y SUV met vierwielaandrijving voor 41.990 dollar, waarmee deze boven de bestaande achterwielaangedreven ‘Standard’-versie wordt gepositioneerd.
Tesla’s strategie voor 2026
Tesla’s strategie voor 2026 legt de nadruk op prijsverlagingen om prijsbewuste consumenten aan te trekken terwijl ze wachten op de komst van een nieuw voertuig voor de massamarkt. Deze aanpak komt op een moment dat de bredere markt voor elektrische voertuigen een vertraging doormaakt na de beëindiging van de federale belastingvoordelen in september. Tesla heeft ook te maken met toenemende wereldwijde concurrentie.
Zorgen over winstmarge
Analisten waarschuwen dat een toename van goedkopere auto’s de winstmarges onder druk kan zetten, tenzij Tesla dit effect kan compenseren door lagere productiekosten of hogere inkomsten uit software en diensten. Tesla CEO Elon Musk heeft onlangs plannen onthuld om de productie van de Model X SUV en Model S sedan stop te zetten en de productieruimte in de fabriek in Californië te gebruiken voor de productie van humanoïde robots.