In het kort
- TikTok lanceert zijn eigen korte dramaseries, met als doel een groeiend marktsegment te veroveren.
- Deze stap volgt op een merkaanvraag voor TikTok Drama, wat aangeeft dat het platform zich wil richten op contentproductie op de lange termijn.
- Ondanks eerdere mislukkingen in de categorie korte dramaseries hoopt TikTok zijn bestaande gebruikersbestand en populariteit te benutten om succes te boeken.
TikTok, het populaire platform voor korte video’s, waagt zich aan televisieproducties met een eigen korte dramaserie. Volgens Business Insider zijn de audities begonnen voor acteurs die mee willen doen aan een project in “soapstijl”. Dit initiatief kwam aan het licht via een interne e-mail die door het medium werd ingezien.
TikTok’s merkaanvraag
Om deze plannen verder te versterken, heeft TikTok afgelopen november een merkaanvraag ingediend voor de term TikTok Drama. De aanvraag beschrijft de ontwikkeling en productie van korte dramaseries, televisieprogramma’s en webisodes, wat wijst op een langetermijnvisie voor dit project. Ondanks verzoeken om commentaar heeft TikTok nog niets laten horen.
Korte dramaseries, ook wel verticals genoemd, zijn series die zijn opgedeeld in korte clips van 1 tot 5 minuten. TikTok heeft al een speciale feed met korte dramaseries van externe partners, waarvan velen het platform gebruiken om betaalde abonnementen te promoten. Het succes van dit nieuwe initiatief blijft onzeker. Het mislukken van Quibi werpt een schaduw over de categorie korte dramaseries, en andere socialemediagiganten zoals YouTube en Facebook hebben in het verleden hun eigen inspanningen op het gebied van originele contentproductie opgegeven.
Een groeiende markt
Toch maakt de markt voor korte dramaseries een flinke groei door en wordt deze momenteel geschat op 1,4 miljard dollar (1,27 miljard euro).